品牌如何玩转IP营销 品牌IP营销解决方案 38页
IP是Intellectual Property的缩写，中文含义为“知识产权”。企业IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。企业IP化营销，指的是企业将IP文创的众多方法，注入到企业营销中，对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有用。
品牌营销面临的挑战
碎片化的媒介环境
多元化的消费场景
独立割裂的单次营销活动
非原创内容很难具备穿透力
碎片化的内容难以形成品牌记忆点
对于品牌而言，想要集中力量，触达消费者变得越来越难
消费者的消费场景和媒介使用都在向着多元化发展，对于品牌而言，触达消费者变得更难。现在是由受众来选择何时、何地看到何种信息。他们可以自主地跳过广告、限制广告甚至完全规避广告。广告已不再是一个设定好的内容消费公式的一部分，传统的干扰式广告效果越来越差。
碎片化的媒体环境，是品牌营销最大的挑战，尤其是主打年轻人营销时，这种问题更突显。很多互联网媒体，本身就是一种非常精彩的娱乐，比如每天都有很多年轻人在天猫上购物，在腾讯上看视频，到微信上与朋友聊天；还有一些新冒出的更符合年轻人文化的媒体，比如AcFun、Bilibili。这些媒体很强势地把消费者的注意力分散掉了。对品牌来说，的确有很多不同的选择，有很多种可能，但却导致不知道应该选哪个渠道推广告。
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