短视频内容策略沟通法则
有效观察看 3秒 进店率；互动率（赞评转)、账号关注率（关注/头像点击)0-3秒 去留关键期
9秒 互动价值释放点
11秒 进店黄金时间的起始点
16秒 对主体账号的兴趣逐渐增强
5i模型
吸晴力interestingness
前3秒激发观众兴趣、争取观众留存
美 - 高颜值的人物，背景简单清爽，避免杂乱
信息量 informativeness
3秒后，需要向观众输入足量的信息以供加工
直 - 直接抛主体，重点部分配字幕或者字幕针对重点信息加色、放大突出
交流感 interflow
短视频与观众有对话感，不冰冷生硬
奇 - 新奇
内化力 internalization
观众理解并接受短视频的论证内容
名 - 名人名品让人趋之若鹜
认同力 identification
观众不加工论证内容，因偏爱和认同而受影响
热 - 踩点行业热点或者潮流
信息量策略
横向对比 - 面霜：品牌A、B、C
总想搭配 - 品牌A眼霜 A精华 B洁面 C面膜
维度拓展 - 使用感、适用肤质、适用场景、质地、科技背景、长期效果
内化力
WILLING: 观众有动机认真听取短视频的论证内容： 从观众最焦虑/最关心的痛点入手，唤起观众的注意
ABLE: 观众有能力处理短视频论证的内容：提升短视频的针对性；卖点视觉化、直观化，消费者无需经历复杂的认知加工就能快速理解
"Reason To Believe: 观众必须有理由相信短视频的论证内容：通过亲身试用、效果对比等方式提升产品效果的可见性和直观性"
认同力
人设：专家、毒舌、小白入门、懒人人设
娱乐性：脱口秀、喜剧、真人秀、国内时政、科学探索、财经资讯
知识性
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