Programmatic是什么意思？

　　第一个是：数字平台，程序化广告是通过数字平台去投放的，这里的数据平台就是只指DSP和Ad Exchange，程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易，这个程序化广告最基本的特点，如有些媒体方的广告投放平台，也可以投放广告，但投放的平台不是通过DSP，而是媒体方广告投放平台，这就不属于程序化广告， 如微信朋友圈广告，垂直媒体广告投放平台，这些平台的部分剩余流量可能会接入到公开交易市场。

　　第二个是：受众角度，广告策略是从受众匹配的角度出发，通过标签识别用户对每一次的展示机会做竞价，从而实现精准营销。从这个角度出发的话可以说程序化广告是精准营销的最恰当的诠释。

　　传统广告购买的是广告位，比如某个网站广告位一个星期多少钱，购买后，我的广告就在这一个星期内展示，所有的用户都可以看到，不管是不是我的潜在用户，如果将这笔钱平摊到么一个展示上，就会有部分钱是花在了，不是我潜在用户上面了，这笔钱就是浪费了，但是现在，在程序化广告上，从受众的角度去购买广告位，也就是只有是我的潜在用户的，我的广告才会展示给他，才会对这次广告付费，展示更加精准了，可以说是精准营销了，能大幅减少广告主的广告费投放。

　　从受众的角度有会可能会导致一个问题，那就是品牌安全了，程序化广告购买的是人，而对媒体主或页面展示没有做限制的，可能会导致品牌安全问题，如在Youtube一段恐怖分子的宣传视频旁边出现你们公司的广告，那这还得了，这也是曾有段时间很多广告主抵制Youtube的一个原因之一。

　　第三个是：程序自动化，根据媒体主竞价请求提供的信息，依据广告策略和算法自动完成对每次展示机会的竞价决策，如是否出价，以及出价多少，返回都是毫秒级别；不需要人去干涉，非常高效。有些甚至实现了自动优化的功能，如动态创意优化。

　　第四个是：展示类广告，只在展示类广告存在；也就是说程序化广告只会在展示类广告出现。

　　在线广告可以分为两种类型，一种是搜索类广告，也就是搜索引擎公司才有的，一类是展示类广告，这个广告的范围非常广，如banner，信息流，背投，视频贴片，这些都属于展示类广告，也就是都有可能接入程序化广告，你都有可能购买到这些广告。

　　上面的特点是程序化广告必须具备的，如果不是，那就是其他类型的广告的了，如媒体方广告投放平台或直采的。所以你判断一个广告是不是程序化广告，可以从上面的四个点去判断。