| CPA是什么意思？ CPA为Cost per Action的简称，意思是每次行动的费用。CPA是网络广告领域内的一种定价模式的定义，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费。这里的Action即为用户行动，可以是达成一次交易、获得一个注册用户、获取一个用户的留言或者对网络广告的一次点击等。CPA计价方式是指按广告投放实际效果来计费，而不限广告投放量。 CPA模式的演变 纵观网络广告市场的发展，从最初的包时投放、每千次展现付费（CPM），到每次的点击付费（CPC）和每次行动付费（CPA），网络广告的定价模式越来越丰富，广告主有了更多的选择余地。网络广告市场不断的扩大市场份额，这得益于网络技术和管理理念的发展，广告业在效率性和可控性方面大幅提升。 CPC的出现，主要体现在搜索引擎广告上面，像Google Adwords、百度竞价排名等，均是CPC关键词广告。相对于包时投放和按展示次数付费（CPM）的网络广告，按点击收费的搜索引擎广告投放实现了广告主节约化经营的目标，广告主只需对点击广告的行为付费，避免包时投放的广告费用浪费，提高其投入产出比。 “CPC按点击收费的模式的根本问题在于广告投放商无法确定哪些点击率是实际有效的。无谓的点击只能造成虚假的繁荣，而不能使潜在的消费者收集到有效的信息。‘不足和需求是前进的真正动力’，这句名言也同样适用于网络广告业。CPC曾经为克服CPM的不足而生，CPA同样为克服CPC的不足而生。”－摘自《网络广告：将跃升为未来市场主流》（香港《经济导报》第30期） 然而CPM、CPC、CPA这三者之间并非一种替代关系，而是和谐共存。在网络广告市场上，新浪、搜狐等门户网站依然坚持按包时计费的方式，最大程度的实现其网络广告产品的价值；Google、百度则是以CPC关键词点击广告为主导；而CPA形式的网络广告主要出现在广告联盟平台上，像国外的zanox，国内的智易、亿起发。典型的CPA模式的广告主主要有淘宝、Ebay易趣、招聘网等。 |
