| 温馨提醒：文中要点以此颜色标识 ▶ 竞品分析关键要素 我们评估竞品的关键要素包括竞品的选取、分析手段、竞品的研究方案以及找出竞品的优点。除了直接竞品，也别忘了看看间接竞品和可能的威胁。 ▶ 竞品分析的重要性与价值 做竞品分析的意义就在于能够敏锐地捕捉到市场的变化趋势，清楚地看到竞品的布局和真实动作，我们将能有的放矢地精准指导产品规划和研发路径，不断驱动产品品质提升，最终达到提升用户满意度和增强市场竞争力的目的。 ▶ 开展竞品分析关键环节
如何高效且高精度地开展竞品调研工作显得尤为重要。本文将分享如下几点实用且有效的建议。 一、确定竞品选择 在进行竞品选择时，需要考虑到以下几个方面，包括但不限于： 1 同类产品 指与我们所推广的产品类似或相同的产品，它们可以是同一公司或不同公司生产的 指在功能上与我们所推广的产品有所类似或相关的产品 3 相同的市场或用户群体 指与我们的目标市场相同或相似的市场或用户群体，这些市场或用户群体可能会被我们的竞品吸引 4 直接竞争者 指与我们所推广的产品直接竞争的产品，它们可能与我们的产品具有相同或相似的功能和目标用户群体 5 间接竞争者 指与我们所推广的产品不是直接竞争的产品，但是它们可能与我们的产品具有相同或相似的目标用户群体或市场 6 潜在竞争者 指在未来可能会成为我们的竞品的产品，它们可能会在市场上推出类似或相同的产品，或者在技术上取得突破，从而对我们的产品构成威胁 二、确定分析方法 确定分析方法是非常关键的一步，对后续改进和优化产品有重要指导意义。 分析方法可以从多个维度进行全面分析，以便为改进和优化产品提供有力的支持和指导。具体的分析方法可以包括战略定位分析、商业模式分析、用户群体分析、功能分析和界面分析等。 通过这些不同的方法，我们可以更深入地了解和掌握产品的实际情况和需求，为后续的改进和优化工作提供更加具体、明确的方向和目标。 我们还可以对竞品的市场（如百度贴吧、小红书、豆瓣、应用商店等渠道的用户声音）表现和用户反馈进行分析，以便更好地了解用户的需求和期望，为改进和优化产品提供更多的参考和启示。 三、确定调研计划 为了更好地了解竞品并制定应对策略，我们需要制定一个详尽的调研计划，其中需要明确调研的目标、调研范围、调研方法、时间节点和预算。 四、信息收集准备工作 在进行调研工作之前，首先需要调研人员对可能需要使用的数据收集工具、数据分析工具、数据可视化工具和数据共享平台有一个基本的了解和认识，并根据自己的需要和实际情况选择适合的工具和平台。 例如，可能需要使用问卷调查工具来收集大量的一手数据，也可能需要使用访谈工具来收集深度的二手数据。与此同时，调研人员还需要了解不同的数据类型和需求，如市场数据、用户数据、财务数据等，以便在选择数据采集工具时更加准确。 在数据采集完成后，还需要仔细检查数据的准确性和可靠性，避免在后续分析和解释数据时出现误差。 五、分析信息 提取情报 在收集到足够的数据之后，我们可以利用一些先进的分析方法，包括定量和定性的分析方法，来对这些数据进行深入的分析和挖掘。 这种分析方法可以包括市场份额分析、产品功能比较、关键词排名等多个角度，例如可以从定量分析的角度来看，公司的市场份额占比、产品功能的优缺点、用户搜索关键词的排名等。 六、确定竞品优势 知己知彼 一个企业或产品想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要确定自己的差异化竞争点和优势，这其中一个重要的步骤就是对竞品优势进行深入的分析。 七、竞品调研总结与建议 经过深度剖析调查问卷收集到的数据以及访谈过程中的详细笔记，我们能够得出以下一系列明确且针对性极强的总结与建议： 用户群体对于产品的外在表现形式如外观设计、色彩搭配及整体设计风格都有着较高标准的追求。因此，在未来的产品研发流程中，我们要格外重视并加强用户体验设计，如对产品外形设计及其独特风格的塑造，力求更好地满足和迎合消费者在视觉上的美感要求。 产品的操作方法和交互体验也被广大用户视为极度重要的因素之一。在此后的产品开发阶段，需加大力度投入关注度于操作方式的改善和用户交互体验的优化，以实现人性化，使用便利性的最大化进阶。 稳定性、BUG、响应速度以及性能的优劣也得到了用户广泛的高度关注。因此，在接下来的产品设计和开发过程中，务必着眼于产品品质和性能水平的提升，确保产品使用更为稳定可靠。 建议 4 关于定价 关于产品售价方面，我们必须重视对产品成本控制以及定价策略的优化调整，努力使产品价格更贴近大众消费能力和市场需求。 建议 5 关于营销策略 八、经常性展开竞品调研的必要性 对于任何企业而言，定期开展竞品研究都是保持竞争优势的必要手段，同时也是制定和实施有效战略的坚实基础。尤其当所处的行业竞争环境愈发激烈时，企业更应充分重视竞品研究，这是产品经理进行产品设计不可或缺的重要环节。 唯有通过深入的竞品分析，方能准确把握市场脉搏，洞悉竞品的策略部署与实际行动，进而有针对性地进行产品设计及创意突破，全面提升产品竞争力。 |
