IGA是什么意思？

游戏植入广告，英文In -Game advertising ,简称IGA。顾名思义是指在游戏中(In game)植入的商业广告，是植入式广告的重要类型。

游戏植入式广告是依托于游戏本身的娱乐本性带来黏性和互动性，结合游戏产品文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或者任务而制定的广告形式。让玩家在玩游戏的状态下切身体验产品的特性，把广告变成游戏环节的一部分，将广告变成游戏，游戏变成广告。把企业品牌传播和游戏文化深度结合，利用网络游戏把虚拟文化传播转化为真实的企业品牌传播，让游戏玩家成为忠诚的企业品牌消费者、追随者和传播者。

评测标准

网游广告的传播效果评测的标准主要是广告的暴光次数，同时还依赖于广告的暴光时间、游戏的内容、题材和玩家数量三个，但是除此之外还有玩家性别、年龄、地区分布等也是重要标准。

趋势分析

对数量庞大的网游人群而言，网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸等传统的强势媒体。然而针对这一人群的广告支出仅占传统广告支出的0.07%!同时国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%，而美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，这在一个方面也反映了中国网游广告的巨大市场机会。