RTA动态出价是什么意思？ RTA（Realtime API）是广告主与ADX（Ad Exchange）相结合的一种投放模式。RTA动态出价是指在RTA是否参与竞价的基础，增加出价多少的应用延伸。每次请求时，广告平台都通过API询问广告主是否参竞、是否调整出价、出价价格等等，然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的竞价，最终提升广告主的广告投放效果。 RTA基本功能 1. 实时人群筛选。相比于上传人群包进行定向，通过RTA进行筛选更加实时。例如: 广告主在多个渠道进行投放，如果用户在某一个渠道转化，则实时的在所有渠道过滤，避免重复投放。 2. 动态出价功能。包含两种方式，一种是联合出价，在媒体方出价的基础上乘以溢价系数；第二种是广告主直接出价。 为什么要做RTA 媒体：用户曝光、点击、媒体侧的用户行为等数据 广告主：用户价值等数据 数据：各方不共享各自核心数据 RTA：在不互传详细数据的情况下，利用双方的数据进行建模 目标：提升广告投放效果 |
