3 o2 E& t1 q' Q" z5 X2 [7 K
& Q) g% ? k0 ~& J' P& Q! m
位于上海国家会展中心附近的麦当劳（绿地控股全球商品贸易港店）的忙碌是周期性的，在没有展会的时候，这里门可罗雀，但一旦展会开起来，这里又会门庭若市。2 B$ h8 ]* R) x1 S( P# b+ x6 Q# G
: s* u% T, Q u5 K8 R8 月 10 日到 13 日，这里则变成了临时化妆间，化妆师在这里等待来自全国各地的原神玩家 Coser，给他们化好妆容之后，这些 Coser 会步行前往数百米之外的会展中心，参加属于他们的节日：2023 原神嘉年华。7 ]" N* c- F9 A
; Z$ g/ S; r0 T
2023 原神嘉年华的热闹，又远胜门庭若市的麦当劳，宛如百川归流，在线上轰轰烈烈的原神游戏和原神玩家，在这里相会。但与数千万的原神月活玩家相比，每天来到嘉年华的上万玩家，也不过是很少比例。
2 _4 c% C2 r# I" h) G8 F
9 Y7 @; h _; Y原神游戏的背景设定在一个名叫「提瓦特大陆」的架空世界，因而，这次嘉年华活动的口号也变成了：跨越尘世 于此相聚。; Q* J: V1 F: t; d' z/ D
* x# y" J" ?; w( f4 h3 H
/ l* L1 X2 D/ u& J& M$ D) @
( c' e% S( V/ p6 y: W数据，记录，和海外成绩+ O6 g" m& k5 H1 q$ d9 O- W
2 }5 l$ p) t5 W0 A9 R
原神于 2020 年 9 月 28 日开启公测，覆盖了 PlayStation，GeForce Now，Android，Windows，iOS 数个平台，至今还不到 3 年的时间，但现在已经可以定义它是最成功的国产游戏之一了。; H4 ^" U* q6 R* o9 T5 \2 Y& n' `
& n/ x3 j, a4 @5 P% ^6 r2 R8 a
数据能够说明一切：
! P0 O0 f$ s. s: U- @. r
, K0 G/ Q _* V+ H数据分析机构 Sensor Tower 统计，自公测到 2023 年 1 月，原神游戏创收 41 亿美元，按这两年平均汇率计算，即超 280 亿人民币。1 s2 E. T5 y$ r& X
- C& X7 }4 U" i' p! H
即便在 2021 年第三季度才上线，原神也是史上首年营收最高的游戏，在 2022 年，这款游戏的总收入位列全球第三，排在前面的是常青树《王者荣耀》和《PUBGM》。
# @# m" j! {5 |5 M( `5 h7 e& I% X2 ?; E; }; S4 h; u
2021 年和 2022 年，原神都是国产游戏出海收入第一名。
& {+ J" h0 s/ ]% W
3 p+ B3 {/ {5 I6 |原神最高月活数据超过 7000 万，最高同时在线人数超 300 万。单以 Windows PC 平台计算，其月活用户已经超过了 DOTA2 和《魔兽世界》。
# G7 y, U$ ~; T: J8 s# W/ [
, u2 ]6 U% `& \" R3 v, E+ ] z: @两度以巨大优势成为 2021 年、2022 年推特话题度最高游戏，热度超过《最终幻想 14》和《艾尔登法环》。
7 O! X$ n: M0 Y% G! p4 G7 e
) B+ @' [: I ?5 B( ^从收入，玩家数量和讨论度多个角度衡量，原神毫无疑问是一款现象级的国产游戏。
- I: P$ o O9 i# Z/ O! s( o
. w# X; C8 y+ f! y- J2 U4 u5 ~+ [7 Z. K C v( ]4 d0 k
▲ 2023 原神嘉年华现场 8 _/ z6 C2 ^, H$ Y6 m
1 K. f# }) I, Z7 U) c. y更关键的是，原神的成功，是全球意义上的，而非在中国范围内的火爆，依旧是来自 Sensor Tower 的数据，在去年，中国玩家贡献了原神总收入的 34.3%（约 13.7 亿美元）；在海外，日本是《原神》收入规模最大的市场，这里的玩家贡献了原神全球总收入的 23.3%；第三名的美国和第四名的韩国市场，分别贡献了 16.5% 和 6.2% 的营收比例。
+ G( G" \/ K$ A ]' g5 W! m- U& ~; H( c
对于国产游戏而言，国内海外齐齐火爆是一件极难的事情，这里面涉及到诸多因素，比如文化隔阂。比如《王者荣耀》在国内毫无疑问是手游老大，但它选择出海是另外的版本《Arena Of Valor，传说对决》，其中的英雄角色设计进行了几乎全盘的改版，更贴合海外用户的文化习惯，同时 IP 合作对象也多是蝙蝠侠之类的 DC 漫画人物。
: ?) p" e1 @' J f& E4 L/ U. z: p" m8 i6 m
但是原神在各地区上线的版本除了配音之外几乎一致，不会这个地区的中国风角色，到了另外的国家，就变成了欧美风。其中或许有二次元风格形象设计更能跳脱出文化审美隔阂的原因，但是其中的探索却是有益的。如果钢铁侠蜘蛛侠蝙蝠侠，路飞鸣人这些角色能够达成全球认知，那为什么原神里的刻晴、甘雨等角色不能够俘获全球范围内玩家的欢心呢？
$ {7 W( C+ l M. }1 P
6 V G8 m. y( a; n. Y* @+ B- r+ F* j% [$ a1 R0 F% p: F% ]
▲ 2023 原神嘉年华现场
" C# O6 `# {( W0 { i3 I h) m z4 h6 ?8 |% X. B L
二创，Cosplay，与联名5 p! M( S7 P) {2 Y& S! g- z
) n- {1 z6 @6 S如果去 bilibili 或者 YouTube 等视频网站的游戏频道，无论是直播还是二次创作，都有巨量的热度。8 e7 k+ f+ J% a* K; q% Y% I2 c
+ l5 i/ p9 M# I n$ @ S在此，玩原神游戏便衍生出了看原神游戏，以原神游戏为素材进行创作。
7 ?3 u. K/ \% j* ]7 q/ ]2 M* u: D3 f: G% e, E
实际上，衡量一款游戏的热度，看游戏的人数多寡，变得和玩游戏人数一样重要了。比如老牌电子竞技游戏《英雄联盟》的活跃玩家数量远不如巅峰期，但是每逢大型赛事的决赛，其观看人数就能远超 NBA 总决赛观看人数。
5 L8 K7 A% ^( t8 x) z9 Q! z ]% c3 X% O& G- H# ~. E
同样，与上面所说的推特热度了一脉相承的，还有对于游戏的二创，人们讨论游戏，以及游戏衍生出来的视频、同人小说，同人漫画，Cosplay，梗图等等。
7 ?6 i' Z9 k4 z. g2 K0 `9 s8 V+ @% f) w3 j$ W' Y3 S
这些纷繁多样的内容，在另外的层面，共创了游戏的成功和热度，谓之为游戏的生态。
2 W7 i, b, z% b5 X
7 ~- a) Y' A' C1 `8 Q1 ~( g有不少在营收上成功游戏依靠极少数大佬氪金玩家支撑，远的有《征途》，近的有《三国志：战略版》，这类游戏能够跻身收入排行榜前列，但游戏之外，鲜有讨论和二创。
# k! o2 L2 B+ z8 y2 m
# V! j# m: C/ S游戏生态的繁茂，与之联系的内容丰富度息息相关，来自日本的游戏《命运：冠位指定》（FGO）是日本最成功的手游之一，这种成功的土壤，则是依托于背后巨量的型月世界内容：数十部动漫、游戏和小说。; _, Q2 t9 K0 Q y8 Z
* |% Y+ [0 G! Y' @/ [原神则是相反，先有游戏，然后再有动漫作品的计划。" w4 u4 J5 q! U6 E
& v6 ^; G' D9 w! {$ \2 W
; { P* ^$ q# Z
▲ 《HoYoFair 2023 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》截图
( ^0 J2 V4 U' U, Q8 B8 M: N0 ?7 ?
现在帮助原神填充游戏生态内容的，主要还是原神玩家们。在时长近 1 个半小时的原神同人视频《HoYoFair 2023 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》里，数百名创作者制作了风格各异的近 30 个单元剧组成这部电影长度的同人视频。
- _. ~7 q* f! M1 {! g# K6 F# `* \3 m
7 N* Z% r+ g! g0 B3 e/ Y! S" h
- M9 r! z( \% P$ z; q/ h▲《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》章节截图
% F+ U) t( H- @, E v8 _9 _% U! M' x/ ]2 M# [
这些单元剧中不乏风格成熟，制作精良的部分，比如《当原神变成像素复古 RPG》用像素风重构了原神游戏，而《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》部分的动作场面，已经不输专业水平的动画制作了。: a, K/ C4 o5 Q, D; |' J3 S, ^
9 P- A! h# Z2 m+ R1 o
这个同人二创视频，只是原神在二创领域的一次集中展示。
9 w2 L4 V8 b2 f3 G1 R2 w, ~, R# s$ x) E# n$ ?& P
诸如以原神游戏角色优菈为主角的二创视频《反抗之舞》在上个月登上了 bilibili 必看榜，制作质量之高让不少人以为是官方专业制作，实际上这部短片也是由数十位爱好者历时 3 个多月制作而成。$ A$ O) ^! \8 `# R2 E& N2 C
0 h4 W2 {* H! K! L3 T H: b只以 bilibili 平台为例，原神主题视频当中，观看超 1000 万的视频已有数十个，其中观看最高的已达 5000 万，而原神官方账号的粉丝也位居 bilibili 所有 up 主当中的前五，是游戏领域粉丝最多的账号。; I/ }0 w) |" h' F' L! k& c
& y$ u% y& i2 N: z7 _原神二创的火爆逻辑链条非常清晰，一个二次元开放世界主题的游戏，加之众多形象美型人设各异的角色，还有架空且宏大的世界观以及背景故事架构，留给了创作者足够大的创作空间。
0 t, k$ ?" k# c2 Q: ~7 T3 Z
5 F" a/ `# H% K X同时，玩家们 Cosplay 的空间和选择也非常巨大。, c/ [: r* W: t. J4 P/ @8 |3 x0 ~
9 Q9 m5 ~+ Y- Z k# k这就是为什么 2023 原神嘉年华展馆附近的麦当劳，能迎来络绎不绝的 Coser，因为原神角色实在太适合 Cosplay 了。! o3 J' A l4 c! V# w
# h' p+ v. r6 u2 i0 M
Bilibili 上观看最多的原神相关视频，是关于游戏角色「钟离」的介绍，同时他也是现实中 Coser 最喜欢去 Cosplay 的角色之一。
0 k( h2 L2 O9 A; ~& ^2 j% z$ n% z& p% I; F* S# t/ `4 _# u
在 2023 原神嘉年华期间，点进微博话题「#原神 fes#」，就会发现似乎是无穷无尽的现场 Coser，并且还能找到几乎所有原神角色的 Cosplay。
/ ]. T: G7 d% _$ V; O5 {8 `! y0 A' X$ `
把视线回归到线上和海外的话，在 YouTube 和推特等平台上，搜索「Genshin Cosplay」关键词，也会发现无穷无尽的，来自世界各地的原神 Cosplay ，有精致的，有粗糙的，有准备充分的，也有临时兴起的……
9 p w" u( c: {7 a3 |- M9 ~" }% r$ ~0 e# x* f* {
参差多态的二创和 Cosplay，成就了原神在游戏之外线上线下的影响力，另外能够让原神影响力频频破圈的，还有联名。" G! }% i* @2 D0 \, C
4 e& s0 |3 U4 }; `" Z1 |" j/ x; [* c2 G
▲ 喜茶和原神的联名 * M( ~$ ]1 b( |) c7 K8 J5 n
, M; Q! y9 @+ f8 t* Z: a自 2020 年公测以来，原神就成了联名市场上的热门对象，比如当下和喜茶的第二次联名，就让不少喜茶门店爆单了。7 h' Q3 q8 f E5 T+ Y; p
( |7 q/ d% y+ u, w2 q更早之前原神和必胜客，原神和肯德基的联名更是让原神玩家把不少门店挤得水泄不通。* `! p# G) l- w9 g
0 l W" a5 x* y, D. P; X/ f* H; F ?7 m) G# c, {$ E2 o; h
▲ 一加和原神联名 6 E( M% h U9 T3 ?' X$ ^
0 f& v; [3 o' }
餐饮是原神联名的重心，不过原神联名的范围早已覆盖了衣食住行用，比如做电脑以及电脑外设的雷蛇，做油漆的立邦，数码领域的索尼 PlayStation、一加，红米，天猫精灵，汽车领域的凯迪拉克，此外还有招商银行信用卡，海外的 Primaniacs 香水，运动健身应用 Keep，护肤品牌科颜氏，文具品牌晨光等等。2 |7 q" C5 h$ Q6 n# D! z9 Z: ~
, @4 U# k. q" |( V& t6 b8 S其实除了这些消费品牌之外，原神还有一种特别的联名。% \: j: A; G9 `+ k3 t4 G* E4 B
) I5 \% v; u7 w; M
) s5 B: E& g3 O2 r! ?( O: a7 ~5 D. j' B$ z6 {
( e1 H/ d+ }4 D5 ^
# w/ K" P! q) E( M" p: `% t
在原神游戏背景设定的提瓦特大陆中，有名为「璃月」的区域，通常被认为是取材于中国，这块区域地图当中，有不少景色则取材于中国的名胜风景，比如张家界、桂林和黄龙。# B8 _2 K- t* i3 ]
+ e' x/ r0 @: P恰好，在原神公测之初，原神就和这三个风景区进行了联名宣传。0 O5 p! M8 R5 S0 o
' x2 F" D: }* ]5 o
游戏的魅力，吸引力和影响力，并不局限于游戏之内，也在游戏之外，未必上升到一种生活方式的地步，但只要能够贡献出成就感，满足感，快乐和美感，游戏内外的价值，不分高下。* P8 X) d5 J$ a8 g% N3 j0 y
1 w7 ~; d9 V( b
相反，在二次元碰撞三次元的过程中，未尝不是一种相互理解相互认知相互改变的过程？
[; I" p) P1 p+ P- |. H
( E5 y5 n( r" ?, V4 e8 w; N& M) B比如在原神和支付宝联名的「天朗风清 绿色出行」活动中，有超过 2000 万用户参加，在真实的三次元世界里实现了碳减排 2 万吨的成绩，而二次元世界里参与活动的玩家也获得了相关的游戏道具奖励。- e o7 A" X- {& Q3 |$ W) q5 x
8 m$ s/ e3 }( X* P文化，与文化输出
+ |' L5 H# \7 K7 w( p5 x
7 F" `- `4 [ D! V在以中国为参考依据的「璃月」地图当中，有一位游戏角色名叫「云堇」，其配音和戏曲部分内容由专业配音演员贺文潇，和国家一级戏曲表演家杨扬演绎，还在角色动画中融合了戏曲特技动作与传统武术的特点。
8 X1 }; a% ]/ P" m4 U1 I. ?* F" a1 O- `1 U' _1 v
- p3 P( u. a8 K* K' E' V1 s
▲ 原神游戏角色云堇
, w2 `6 ^5 b2 Y
! P& h" \( M# Y. Z% ~云堇相关的《原神》剧情预告片-《神女劈观》，在 bilibili 上则是原神相关视频播放量的第二位，单平台播放量超过了 3000 万。在 YouTube 平台上，这个视频也获得了近 1000 万的播放。5 I U6 r5 f+ o2 }3 a) Y
5 }( Y3 j6 K$ X* @) G+ m/ \( X麦克卢汉给出的媒介即讯息论断，在此便有所证明。
( U( f# P6 b0 B8 Y! }. t$ G f! h8 v+ ]2 C
戏曲艺术有千百年的历史，在娱乐方式过载的当下，戏曲从流行文化变成了传统文化，面临着传承和传播的压力。
O4 F( R+ ]; G ~$ H
( Q8 m3 b7 J7 A2023 年苹果新年短片《过五关》讲的就是没落的京剧剧团，在更新潮通俗的流行文化冲击下日渐没落，但依旧有年轻的京剧演员勤学苦练，坚持坚守。
$ G- J: j" |1 H
, C* k- x5 J4 M' r8 [! Q不管是 1905 年中国拍摄的国内第一部电影《定军山》，还是一百多年后通过 iPhone 拍摄的《过五关》，其实都是传统文化，通过媒介转变，来获得传承的故事。# c6 w" D5 H; I8 T: ?: z
: @( k1 m+ g9 J+ n1 c这种传统文化，可以是小说形式存在的《三国演义》，也可以是曾经只在戏台上演出的京剧唱段。
/ c, E2 U& [! u. H4 n, m+ }" y5 t; T6 @& E
戏曲经过改编成为游戏的剧情预告片，也是搭上了新的媒介形式，也获得了新的生命力，传统文化和流行文化的合流，最终能够更加奔涌，奔流到海内外的原神玩家脑海中。
+ Z" d! s& ~) @2 o0 S; s6 D, c. ]) G! G d9 z/ {. n
在 bilibili 平台《神女劈观》视频下面，有不少评论是在科普戏曲相关的背景知识，比如戏曲和戏歌有何联系和区别，「烂柯樵」的文化典故等等。- ~" d8 L$ K: q' |
; i: l. b7 b/ B" {1 f
而在 YouTube 平台上，更多的则是海外受众对于来自中国传统文化的赞叹和欣赏，不少高赞评论并非视频发布之初就写下，而是在数月或者一年之后写下的：
" |4 \1 R) \6 z9 k. h& L7 e$ m' w j% E b
哪怕是快一年之后再听，还是让人起鸡皮疙瘩。( }9 W* P W1 ^# t$ s/ C4 j/ @
! { v* T0 k& [
几个月之后再听，依旧让人热泪盈眶，不知道为什么，它就是如此扣人心弦。; Y0 M$ @6 t1 o) \3 \
, f" d s. Z$ G* J4 `5 k我见过最好的游戏过场动画，唱腔让动画魅力提升千倍。# V$ d. q) H6 A* @
/ K% Q& v0 s1 H% Z这些用英文写下的评论背后，很可能是此前并不了解中国戏曲的人，但艺术自然具有超越语言的穿透力，也正如《神女劈观》里面的唱词所说那样：曲高未必人不识，自有知音和清词。
& v2 U; S# x; u6 E+ P2 ~+ c- l f' W9 l0 ?6 X7 P
至此，传统文化，文化传承，文化输出，文化共鸣，和文化本身想传达的东西，完成了一次难得的正向闭环。) h' y* m. \. A9 [) U$ l
& }2 d; v7 R+ W( i% h也许，不必总是想着去教育教化，也不一定是「按头安利」的态度，顺其自然地，把传统文化以恰当的方式融进去新的媒介形式，便有意想不到的效果。
4 b, ^/ p4 u- Z" O; s; J8 p! I" [1 e% ~, R+ s0 H( M8 i1 Z! _
李子柒不是拿着王羲之《兰亭集序》对 YouTube 观众讲什么天下第一行书，而是做一个「曲水流觞桌」来展现这种意象和场景。 ?1 z8 h8 ?: ^. v% h1 I. [) J+ T
$ q7 S$ q+ X, g4 r《卧虎藏龙》电影拍武侠拍江湖拍竹林拍功夫武术，拍好了，自然引人入胜，自然就能兼顾文化和文化输出。3 g8 d* g, w- b0 c
8 c, E2 S& U! L& {3 {0 k; B文化输出的悖论就在这里：如果总是想着输出，那就很难真正输出，如果着眼点在于文化本身，不拘泥于文化的媒介和形式，那反而就好输出了。% A* o2 z+ T: S# d( z% L
9 p' r3 F/ s* m
# s7 |1 ?1 _6 R▲ 2023 原神嘉年华现场
6 a8 C/ |4 \4 L9 \0 R
: U( p/ B T6 X+ y1 v: f玩家，与没有去成的嘉年华
1 m) x9 J1 \: @8 e2 ^; P& [" K% N7 ?1 q; ^
云堇这个角色，《神女劈观》这段戏曲，细究下来，其实也只是原神当中很小很细节的部分，即便其背后能够延伸出足够多的文化话题。6 w+ e: s- q; n$ S* F+ Z
0 z! ]8 T% J. j2 T2 O; B当我们讨论原神和原神文化的时候，游戏本身，玩家二创，用爱发电的 Coser，商业味儿浓厚的联名，还有对于传统文化的革新和传承，都是各种剖面。9 R3 l- u$ \, `, H
/ }4 v% y( h" V& O, R; J. q p欢乐的，刺激的，好看的，肤浅的，关于钱的，有深度的，有意义的，都是原神制造的一种文化。% Z5 {1 d' i# ]. D2 ~: [& }
1 K, B) x( K! M9 Q% [6 A& z
2023 原神嘉年华是这种原神文化的具象，以原神玩家为主体的每天上万参展者，证明了这种文化的吸引力。
) N# z1 Y, x; f# D- o) A2 f/ {! L0 j* X2 |0 i5 ^1 t
) U b! V$ b$ t3 m* U+ [7 Y t
▲ 2023 原神嘉年华现场 6 h" J3 q q6 E, }
# f" T' }+ V; C" H! N在屏幕上以 2D 形式展示的游戏场景，建筑，道具，角色，突然一下在现实世界具象化，以 3D 的形式出现，是一种快闪式的速生速朽，也是一种烟花式的瞬间美好。$ {3 @4 |) s" o+ N
: D6 K6 S: E4 x+ x" `很多旁观二次元文化的评论者会认为，二次元文化受众往往避世，对现实世界缺乏认同和参与。
u- M2 z3 p; j" Q9 Z1 B9 l
3 S% Z+ A- n \9 m事实并非如此刻板，拥有数千万月活玩家的原神，反过来讲，背后有数千万鲜活的各种人，「原神玩家」只不过是他们共同的一个标签。2 ?6 g/ |$ {, u5 {
1 z4 r) R. E3 a雷七七（化名）是一名原神的重氪玩家（指为一款游戏投入大量金钱的玩家），他给这款游戏充值的金额超过 50 万元，即便这款游戏免费下载游玩，不充值也不太会影响游戏进度。
8 P0 r# M; c$ V
1 j) Q/ c: t p7 t6 E5 e如果不提原神，他就是深圳写字楼里常见的高知高薪白领，有稳定的工作，和同样稳定的情绪，但提到原神，他就会变身「人形自走推广机器」，给身边所有的朋友推荐这款游戏，然后包圆后续的游戏安装，以及难关代打。3 M" s l: x9 |* q
! _% y0 W+ a: X# c. r
他甚至会切换不同的 bilibili 账号去观看原神官网的音乐会视频，用来帮助增加视频的 UV，每一个原神音乐会视频，他都看了 10 遍以上。
$ |% a; c4 z9 Q# @- q" R+ I" N4 K4 c
兰利遮（化名）则是一名原神的微氪玩家（指为一款游戏投入很少量金钱的玩家），同时他也会玩其他手游，是众多路人玩家的一员。
, t, Q) g( p. @" u/ i2 u
2 u7 ~9 A+ \! N; Z; j4 o& `雷七七和兰利遮两个人有许多共同点，比如都是从原神游戏上线之初就开始玩，并且一直没有弃游，在玩过大量主机端游和手游的前提下，都对原神的游戏质量相当认可。% F- A7 |; y& c
- ?. c* K: b- l' @$ C/ [ @; R* }* i
0 b7 |. X. J% w2 y6 i5 A
▲ 兰利遮认为原神游戏中森林书剧情任务非常优秀 3 _* m2 T; _2 r6 V
/ n9 n# [# G% O" m% Q0 K
但细究之下，他们认可的点又不太一样，兰利遮认为原神吸引他的点在于「开放世界探索和优秀的剧情文本，以及优秀的配音」，而雷七七认为，原神的优秀是全方位的，包括但不限于游戏的「操作手感、Z 轴设定、人物美术设计、游戏引导」，以及他认为的「天花板级别的配乐」。; N" y9 t, d+ d+ g) w
" [3 |3 O- g& f
另外，游戏的制作进度和运营也让他颇为满意：更新速度快，且活动丰富，同时大版本有序推进，让我很心安，知道制作组不会跑路。" @/ P8 u6 [# Q$ y. ?* ^+ U1 o
, Z% |. }0 U% Z! ^- J他们喜爱的点虽然不一样，但又给了类似的结论：3 d. z+ i4 U R: @# d
' _4 ?! B. y, }. A& J+ G
原神的开放世界体验是我在手游中（主机&端游选择就太多了）没有过的。（兰利遮）) y ^8 T( O {8 A w1 O. `
- X0 N4 U4 l/ w9 S3 }% M1 h/ A" h& C能在手游平台上玩到如此还原主机平台的开放世界太 NB 了！（雷七七）1 G3 h# G: T" m" A0 P b
0 D& m8 F" j) g3 I1 j! `: @作为现充玩家（指拥有丰富现实生活，并不依靠游戏避世的玩家），他们都非常想参加 2023 原神嘉年华，但都因为各种原因未能参加，对于他们而言，金钱和时间成本都不是最重要的，主要是抢不到门票，以及知道有这么个活动已经是活动结束之后了。. N2 a! ~2 y; A" |
. F6 B# _9 a+ o% {0 ^ t7 _: r3 w虽然是原神的第一次大型线下嘉年华活动，但对于现充玩家来说，在游戏之外注意到这个活动其实有点困难，在他们的认知中，米哈游并未投入大量资源去做宣传。 A h. S3 T: M$ o/ R
4 p# o: T3 z" I+ y
能现场打卡活动，像游戏里面一样，接 NPC 给出的任务，然后在嘉年华完成，集齐印章，然后兑换最终礼物，见游戏角色的配音演员，以及知名的游戏博主，看起来是属于万人规模的快乐，其实也是少数人的幸运。
' v% l8 t' L( m& G5 R$ F! e! B" y9 A, I
海量玩家在巨大的场馆里度过大半天的时间，抽取喜欢的角色，和 Coser 合影，演奏游戏里的音乐，买肯德基必胜客喜茶和原神的联名产品，与同好一起交流，看起来和游戏日常没有什么不同，但因为距离的拉进，又大不一样。
7 Y6 h5 J3 \9 x) L' S j% E& n5 \) t( \9 [+ E# U
无论是官媒的定调，还是玩家的共识，原神都是文化输出的典型案例。* d" w1 o" }. m8 F
* w) f6 k8 z5 X但具体输出了哪种文化，其实又很难说清，不是所有人都知晓《神女劈观》唱词背后的典故，国外玩家也未必都知道中国有张家界黄龙桂林美景，零星的，碎片化的，大量的文化因子，因人而异地进行触达，/ q1 C7 {7 v$ I& K2 h
4 a) U( [ Y8 K8 E
谈原神游戏制造的文化，就像石子扔进水池荡起的涟漪，不是单方面袭来的巨浪，而是绵长轻柔多样的力量。7 z' e) |- h! ~5 V
+ k% E3 U0 ^" F1 t- M" ~3 q
谈原神游戏制造的文化，也不需要站在文化的高地进行俯视，它只是制造了一些快乐，和足够多的快乐衍生品。. ~( l; s! F# c K* c; t- B/ I# f
. {$ O4 ~+ [4 b
来源：爱范儿0 R4 ]! R/ f$ W2 ]% w
|
发表于 2023-8-22 16:57
