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位于上海国家会展中心附近的麦当劳（绿地控股全球商品贸易港店）的忙碌是周期性的，在没有展会的时候，这里门可罗雀，但一旦展会开起来，这里又会门庭若市。. q% ], }7 Y/ P) k+ S& [
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8 月 10 日到 13 日，这里则变成了临时化妆间，化妆师在这里等待来自全国各地的原神玩家 Coser，给他们化好妆容之后，这些 Coser 会步行前往数百米之外的会展中心，参加属于他们的节日：2023 原神嘉年华。
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2023 原神嘉年华的热闹，又远胜门庭若市的麦当劳，宛如百川归流，在线上轰轰烈烈的原神游戏和原神玩家，在这里相会。但与数千万的原神月活玩家相比，每天来到嘉年华的上万玩家，也不过是很少比例。
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原神游戏的背景设定在一个名叫「提瓦特大陆」的架空世界，因而，这次嘉年华活动的口号也变成了：跨越尘世 于此相聚。# q9 G% U7 [' [. A% E
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数据，记录，和海外成绩/ \# \$ Z) J8 i
0 I, u1 K- ?5 N% b3 M2 x7 @原神于 2020 年 9 月 28 日开启公测，覆盖了 PlayStation，GeForce Now，Android，Windows，iOS 数个平台，至今还不到 3 年的时间，但现在已经可以定义它是最成功的国产游戏之一了。
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数据能够说明一切：
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0 h4 N9 V; V5 G) R; Z" E! @数据分析机构 Sensor Tower 统计，自公测到 2023 年 1 月，原神游戏创收 41 亿美元，按这两年平均汇率计算，即超 280 亿人民币。1 l; b1 T/ s- Z
. _ o) S( f5 l# J/ p ^即便在 2021 年第三季度才上线，原神也是史上首年营收最高的游戏，在 2022 年，这款游戏的总收入位列全球第三，排在前面的是常青树《王者荣耀》和《PUBGM》。
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' Y8 _" Z& I9 b& a6 r# t+ Y6 d% [, v2021 年和 2022 年，原神都是国产游戏出海收入第一名。' L. i% T9 X2 R7 ?) @! B5 U
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原神最高月活数据超过 7000 万，最高同时在线人数超 300 万。单以 Windows PC 平台计算，其月活用户已经超过了 DOTA2 和《魔兽世界》。
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两度以巨大优势成为 2021 年、2022 年推特话题度最高游戏，热度超过《最终幻想 14》和《艾尔登法环》。( _$ M* A) `8 z8 P" E. b& W
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从收入，玩家数量和讨论度多个角度衡量，原神毫无疑问是一款现象级的国产游戏。) j7 _( n Q' ]# \
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& n6 M' D" F. V/ ?" B) D- `▲ 2023 原神嘉年华现场 , `! Y$ m0 l; ^
0 }8 F6 ?5 _0 y( ]6 J更关键的是，原神的成功，是全球意义上的，而非在中国范围内的火爆，依旧是来自 Sensor Tower 的数据，在去年，中国玩家贡献了原神总收入的 34.3%（约 13.7 亿美元）；在海外，日本是《原神》收入规模最大的市场，这里的玩家贡献了原神全球总收入的 23.3%；第三名的美国和第四名的韩国市场，分别贡献了 16.5% 和 6.2% 的营收比例。
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" n; V: T$ y! i: M对于国产游戏而言，国内海外齐齐火爆是一件极难的事情，这里面涉及到诸多因素，比如文化隔阂。比如《王者荣耀》在国内毫无疑问是手游老大，但它选择出海是另外的版本《Arena Of Valor，传说对决》，其中的英雄角色设计进行了几乎全盘的改版，更贴合海外用户的文化习惯，同时 IP 合作对象也多是蝙蝠侠之类的 DC 漫画人物。 i6 y/ o0 X L- a K* } Q
. c5 |2 N6 r& b1 k但是原神在各地区上线的版本除了配音之外几乎一致，不会这个地区的中国风角色，到了另外的国家，就变成了欧美风。其中或许有二次元风格形象设计更能跳脱出文化审美隔阂的原因，但是其中的探索却是有益的。如果钢铁侠蜘蛛侠蝙蝠侠，路飞鸣人这些角色能够达成全球认知，那为什么原神里的刻晴、甘雨等角色不能够俘获全球范围内玩家的欢心呢？) V' V f2 t I
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) u7 a8 G7 @+ Q5 X▲ 2023 原神嘉年华现场
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二创，Cosplay，与联名1 g, a# ~0 ~4 n. G' ~3 p* g2 C
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如果去 bilibili 或者 YouTube 等视频网站的游戏频道，无论是直播还是二次创作，都有巨量的热度。
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在此，玩原神游戏便衍生出了看原神游戏，以原神游戏为素材进行创作。* A( M0 d! a. Y( S! M" w3 R
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实际上，衡量一款游戏的热度，看游戏的人数多寡，变得和玩游戏人数一样重要了。比如老牌电子竞技游戏《英雄联盟》的活跃玩家数量远不如巅峰期，但是每逢大型赛事的决赛，其观看人数就能远超 NBA 总决赛观看人数。' |( G; X( C/ r* {" k; S& } W
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同样，与上面所说的推特热度了一脉相承的，还有对于游戏的二创，人们讨论游戏，以及游戏衍生出来的视频、同人小说，同人漫画，Cosplay，梗图等等。
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z8 B# S3 ~; O5 U! }4 A: b4 h/ B' ]这些纷繁多样的内容，在另外的层面，共创了游戏的成功和热度，谓之为游戏的生态。
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有不少在营收上成功游戏依靠极少数大佬氪金玩家支撑，远的有《征途》，近的有《三国志：战略版》，这类游戏能够跻身收入排行榜前列，但游戏之外，鲜有讨论和二创。: i+ i0 W+ X, |5 ^0 L3 Z5 \' L
0 Q5 l' _9 ]5 ~4 R游戏生态的繁茂，与之联系的内容丰富度息息相关，来自日本的游戏《命运：冠位指定》（FGO）是日本最成功的手游之一，这种成功的土壤，则是依托于背后巨量的型月世界内容：数十部动漫、游戏和小说。4 {7 a4 L4 X; V/ q
1 ~. `* G" H6 d( ]% o% h8 J原神则是相反，先有游戏，然后再有动漫作品的计划。
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$ M$ K4 `& ?2 r! B4 b/ C▲ 《HoYoFair 2023 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》截图 ! {+ @; Z% [4 Z* X' m$ E+ O
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现在帮助原神填充游戏生态内容的，主要还是原神玩家们。在时长近 1 个半小时的原神同人视频《HoYoFair 2023 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》里，数百名创作者制作了风格各异的近 30 个单元剧组成这部电影长度的同人视频。& q. `6 Z9 }! N9 q- {# X8 k1 |
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$ G0 u5 s9 u. f) i1 n▲《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》章节截图 ! H/ x2 U0 Z9 P% r* {% w1 Y4 [3 F
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这些单元剧中不乏风格成熟，制作精良的部分，比如《当原神变成像素复古 RPG》用像素风重构了原神游戏，而《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》部分的动作场面，已经不输专业水平的动画制作了。2 N5 d/ L; M% b
3 c# i9 J# }, A+ d6 u! N# J这个同人二创视频，只是原神在二创领域的一次集中展示。% M% g+ S) w. ?, t. A
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诸如以原神游戏角色优菈为主角的二创视频《反抗之舞》在上个月登上了 bilibili 必看榜，制作质量之高让不少人以为是官方专业制作，实际上这部短片也是由数十位爱好者历时 3 个多月制作而成。% m6 ?2 j! r" W7 ^% r; J- A, O* Y- x
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只以 bilibili 平台为例，原神主题视频当中，观看超 1000 万的视频已有数十个，其中观看最高的已达 5000 万，而原神官方账号的粉丝也位居 bilibili 所有 up 主当中的前五，是游戏领域粉丝最多的账号。
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原神二创的火爆逻辑链条非常清晰，一个二次元开放世界主题的游戏，加之众多形象美型人设各异的角色，还有架空且宏大的世界观以及背景故事架构，留给了创作者足够大的创作空间。/ E& ]+ E8 o, Y$ Z) B8 E2 t
) d9 q+ B# e8 J5 k6 I; ?8 F同时，玩家们 Cosplay 的空间和选择也非常巨大。! N( B1 W& r+ O3 H9 c. K1 F
) W L* _# R2 q9 P; E9 I9 G1 Q这就是为什么 2023 原神嘉年华展馆附近的麦当劳，能迎来络绎不绝的 Coser，因为原神角色实在太适合 Cosplay 了。
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Bilibili 上观看最多的原神相关视频，是关于游戏角色「钟离」的介绍，同时他也是现实中 Coser 最喜欢去 Cosplay 的角色之一。2 Y8 I5 E3 h1 w& n
7 k5 p) m3 q- w2 w6 I( c4 E在 2023 原神嘉年华期间，点进微博话题「#原神 fes#」，就会发现似乎是无穷无尽的现场 Coser，并且还能找到几乎所有原神角色的 Cosplay。
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把视线回归到线上和海外的话，在 YouTube 和推特等平台上，搜索「Genshin Cosplay」关键词，也会发现无穷无尽的，来自世界各地的原神 Cosplay ，有精致的，有粗糙的，有准备充分的，也有临时兴起的……
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参差多态的二创和 Cosplay，成就了原神在游戏之外线上线下的影响力，另外能够让原神影响力频频破圈的，还有联名。* v; q; b) V7 G. g
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▲ 喜茶和原神的联名
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自 2020 年公测以来，原神就成了联名市场上的热门对象，比如当下和喜茶的第二次联名，就让不少喜茶门店爆单了。
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更早之前原神和必胜客，原神和肯德基的联名更是让原神玩家把不少门店挤得水泄不通。
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9 O9 m# I% K: Z- I# |) L1 \ W▲ 一加和原神联名 % `2 _6 o# H! l
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餐饮是原神联名的重心，不过原神联名的范围早已覆盖了衣食住行用，比如做电脑以及电脑外设的雷蛇，做油漆的立邦，数码领域的索尼 PlayStation、一加，红米，天猫精灵，汽车领域的凯迪拉克，此外还有招商银行信用卡，海外的 Primaniacs 香水，运动健身应用 Keep，护肤品牌科颜氏，文具品牌晨光等等。+ \4 Z" u! Y4 s' |& l7 b
& I- A; C& O: q1 r其实除了这些消费品牌之外，原神还有一种特别的联名。& i3 [" R1 Q- s, J- Y/ H/ Q: F
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5 R0 l& E5 H+ r在原神游戏背景设定的提瓦特大陆中，有名为「璃月」的区域，通常被认为是取材于中国，这块区域地图当中，有不少景色则取材于中国的名胜风景，比如张家界、桂林和黄龙。
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恰好，在原神公测之初，原神就和这三个风景区进行了联名宣传。, t) \. j1 F' |* h y: q& M
9 y" d0 I# w/ d% x; c游戏的魅力，吸引力和影响力，并不局限于游戏之内，也在游戏之外，未必上升到一种生活方式的地步，但只要能够贡献出成就感，满足感，快乐和美感，游戏内外的价值，不分高下。# z; d' {1 h( |( R9 e; F
( W( r5 J# I: e1 ^* a: R2 V相反，在二次元碰撞三次元的过程中，未尝不是一种相互理解相互认知相互改变的过程？8 }7 S+ O3 w B- }( Q/ K
3 q' ]& U/ t1 H. S% d6 V# y比如在原神和支付宝联名的「天朗风清 绿色出行」活动中，有超过 2000 万用户参加，在真实的三次元世界里实现了碳减排 2 万吨的成绩，而二次元世界里参与活动的玩家也获得了相关的游戏道具奖励。; \6 d( s0 S" c6 c5 j' d& ?: x8 E! D
5 s. y" X& y- ~. J文化，与文化输出
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在以中国为参考依据的「璃月」地图当中，有一位游戏角色名叫「云堇」，其配音和戏曲部分内容由专业配音演员贺文潇，和国家一级戏曲表演家杨扬演绎，还在角色动画中融合了戏曲特技动作与传统武术的特点。! d" p! l6 ]! x" j' h
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▲ 原神游戏角色云堇 ( o+ [3 h3 S( Z3 C. u! X( i6 V
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云堇相关的《原神》剧情预告片-《神女劈观》，在 bilibili 上则是原神相关视频播放量的第二位，单平台播放量超过了 3000 万。在 YouTube 平台上，这个视频也获得了近 1000 万的播放。
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) H- B/ k& S- @( E8 M/ A: j# m( E麦克卢汉给出的媒介即讯息论断，在此便有所证明。
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6 p9 L2 J# x5 g3 f戏曲艺术有千百年的历史，在娱乐方式过载的当下，戏曲从流行文化变成了传统文化，面临着传承和传播的压力。
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2023 年苹果新年短片《过五关》讲的就是没落的京剧剧团，在更新潮通俗的流行文化冲击下日渐没落，但依旧有年轻的京剧演员勤学苦练，坚持坚守。
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不管是 1905 年中国拍摄的国内第一部电影《定军山》，还是一百多年后通过 iPhone 拍摄的《过五关》，其实都是传统文化，通过媒介转变，来获得传承的故事。
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9 Y' x$ |) v; j/ u+ Q2 v这种传统文化，可以是小说形式存在的《三国演义》，也可以是曾经只在戏台上演出的京剧唱段。! b/ N6 W4 b5 c u6 n$ \% q$ |. K, j
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戏曲经过改编成为游戏的剧情预告片，也是搭上了新的媒介形式，也获得了新的生命力，传统文化和流行文化的合流，最终能够更加奔涌，奔流到海内外的原神玩家脑海中。2 R6 M) P% M3 C3 e1 B6 [* z
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在 bilibili 平台《神女劈观》视频下面，有不少评论是在科普戏曲相关的背景知识，比如戏曲和戏歌有何联系和区别，「烂柯樵」的文化典故等等。
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6 m3 K& T0 s1 S2 O' s2 t而在 YouTube 平台上，更多的则是海外受众对于来自中国传统文化的赞叹和欣赏，不少高赞评论并非视频发布之初就写下，而是在数月或者一年之后写下的：0 b1 w% W6 @3 q' Q4 x
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哪怕是快一年之后再听，还是让人起鸡皮疙瘩。
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n# T0 q6 R! @几个月之后再听，依旧让人热泪盈眶，不知道为什么，它就是如此扣人心弦。$ j3 i. X9 I; _
4 U* v2 b- ~: _' w" j% C3 }( W" c+ _* \我见过最好的游戏过场动画，唱腔让动画魅力提升千倍。" |* K7 O/ M f7 [) E4 S
- _6 z* X( F5 ^这些用英文写下的评论背后，很可能是此前并不了解中国戏曲的人，但艺术自然具有超越语言的穿透力，也正如《神女劈观》里面的唱词所说那样：曲高未必人不识，自有知音和清词。
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; I$ W: o3 _# B6 v9 `3 s ~# p/ S至此，传统文化，文化传承，文化输出，文化共鸣，和文化本身想传达的东西，完成了一次难得的正向闭环。
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也许，不必总是想着去教育教化，也不一定是「按头安利」的态度，顺其自然地，把传统文化以恰当的方式融进去新的媒介形式，便有意想不到的效果。: Z& F/ {3 v# @" |2 _8 E
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李子柒不是拿着王羲之《兰亭集序》对 YouTube 观众讲什么天下第一行书，而是做一个「曲水流觞桌」来展现这种意象和场景。
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6 F! P# M* d1 S《卧虎藏龙》电影拍武侠拍江湖拍竹林拍功夫武术，拍好了，自然引人入胜，自然就能兼顾文化和文化输出。
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文化输出的悖论就在这里：如果总是想着输出，那就很难真正输出，如果着眼点在于文化本身，不拘泥于文化的媒介和形式，那反而就好输出了。
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玩家，与没有去成的嘉年华! ]. A0 g! {+ x6 k0 i
# G" V( g3 k! N0 `云堇这个角色，《神女劈观》这段戏曲，细究下来，其实也只是原神当中很小很细节的部分，即便其背后能够延伸出足够多的文化话题。& L* ~) N. J5 R! W1 L, l7 F
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当我们讨论原神和原神文化的时候，游戏本身，玩家二创，用爱发电的 Coser，商业味儿浓厚的联名，还有对于传统文化的革新和传承，都是各种剖面。3 |: g8 X. u# m9 O5 H; x8 T
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欢乐的，刺激的，好看的，肤浅的，关于钱的，有深度的，有意义的，都是原神制造的一种文化。& e- m* W, w6 C! X5 c6 ]
* f& } w9 \/ H" b+ v; u2023 原神嘉年华是这种原神文化的具象，以原神玩家为主体的每天上万参展者，证明了这种文化的吸引力。, t! B8 l8 q- i" [" {2 i% Z
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▲ 2023 原神嘉年华现场 9 O& M0 j3 ?+ {2 B3 }/ M' x* u
7 u( @- S2 s0 \; o7 J5 A& o在屏幕上以 2D 形式展示的游戏场景，建筑，道具，角色，突然一下在现实世界具象化，以 3D 的形式出现，是一种快闪式的速生速朽，也是一种烟花式的瞬间美好。
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很多旁观二次元文化的评论者会认为，二次元文化受众往往避世，对现实世界缺乏认同和参与。
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事实并非如此刻板，拥有数千万月活玩家的原神，反过来讲，背后有数千万鲜活的各种人，「原神玩家」只不过是他们共同的一个标签。 {3 |& @( r& y% e6 B
# q( [( y1 J1 `" R: T雷七七（化名）是一名原神的重氪玩家（指为一款游戏投入大量金钱的玩家），他给这款游戏充值的金额超过 50 万元，即便这款游戏免费下载游玩，不充值也不太会影响游戏进度。6 b& f8 m) d4 @% l2 L$ G
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如果不提原神，他就是深圳写字楼里常见的高知高薪白领，有稳定的工作，和同样稳定的情绪，但提到原神，他就会变身「人形自走推广机器」，给身边所有的朋友推荐这款游戏，然后包圆后续的游戏安装，以及难关代打。. C( {$ D7 G. ~2 N- M& `
6 P ^) ~3 Z$ _/ r7 m e% [8 v& c- x2 P他甚至会切换不同的 bilibili 账号去观看原神官网的音乐会视频，用来帮助增加视频的 UV，每一个原神音乐会视频，他都看了 10 遍以上。, P% ^: {8 _& X, ?) T
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兰利遮（化名）则是一名原神的微氪玩家（指为一款游戏投入很少量金钱的玩家），同时他也会玩其他手游，是众多路人玩家的一员。
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8 `! m5 D' t: P2 B' ?! W( {3 R: f雷七七和兰利遮两个人有许多共同点，比如都是从原神游戏上线之初就开始玩，并且一直没有弃游，在玩过大量主机端游和手游的前提下，都对原神的游戏质量相当认可。
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5 i/ t2 V# f( n/ F+ r, B: m▲ 兰利遮认为原神游戏中森林书剧情任务非常优秀 ! r* e2 F) @: }1 i2 R8 o
2 [5 N5 g, E R( d但细究之下，他们认可的点又不太一样，兰利遮认为原神吸引他的点在于「开放世界探索和优秀的剧情文本，以及优秀的配音」，而雷七七认为，原神的优秀是全方位的，包括但不限于游戏的「操作手感、Z 轴设定、人物美术设计、游戏引导」，以及他认为的「天花板级别的配乐」。
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另外，游戏的制作进度和运营也让他颇为满意：更新速度快，且活动丰富，同时大版本有序推进，让我很心安，知道制作组不会跑路。
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他们喜爱的点虽然不一样，但又给了类似的结论：# P& ~# v1 G* a' r8 h* m3 m8 b. L# }
% {4 J( \- K; q* n' ]: z- u原神的开放世界体验是我在手游中（主机&端游选择就太多了）没有过的。（兰利遮）& x! j( L. H! M/ @2 m# G
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能在手游平台上玩到如此还原主机平台的开放世界太 NB 了！（雷七七）
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' b z% ]( P6 d$ q作为现充玩家（指拥有丰富现实生活，并不依靠游戏避世的玩家），他们都非常想参加 2023 原神嘉年华，但都因为各种原因未能参加，对于他们而言，金钱和时间成本都不是最重要的，主要是抢不到门票，以及知道有这么个活动已经是活动结束之后了。! m- d+ N! c) C+ k4 s
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虽然是原神的第一次大型线下嘉年华活动，但对于现充玩家来说，在游戏之外注意到这个活动其实有点困难，在他们的认知中，米哈游并未投入大量资源去做宣传。: p6 L% a6 N6 Y& p% C" p/ m8 o: P$ I1 u
5 f8 `- h- r* Q4 \0 |能现场打卡活动，像游戏里面一样，接 NPC 给出的任务，然后在嘉年华完成，集齐印章，然后兑换最终礼物，见游戏角色的配音演员，以及知名的游戏博主，看起来是属于万人规模的快乐，其实也是少数人的幸运。. Z; g1 |( I; R# Z; E
7 [6 K' D5 [, q H9 K" D* H海量玩家在巨大的场馆里度过大半天的时间，抽取喜欢的角色，和 Coser 合影，演奏游戏里的音乐，买肯德基必胜客喜茶和原神的联名产品，与同好一起交流，看起来和游戏日常没有什么不同，但因为距离的拉进，又大不一样。
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无论是官媒的定调，还是玩家的共识，原神都是文化输出的典型案例。$ \8 a1 ?: P) i- g
. W0 C. v& A5 _; h( V) s# ]但具体输出了哪种文化，其实又很难说清，不是所有人都知晓《神女劈观》唱词背后的典故，国外玩家也未必都知道中国有张家界黄龙桂林美景，零星的，碎片化的，大量的文化因子，因人而异地进行触达，
2 v, H* h/ R C
' R; _+ x& c: q! F* a2 h- g3 l谈原神游戏制造的文化，就像石子扔进水池荡起的涟漪，不是单方面袭来的巨浪，而是绵长轻柔多样的力量。
P' ^! o$ a6 o/ D7 g6 r
0 B& X. Y7 l- J" f8 r谈原神游戏制造的文化，也不需要站在文化的高地进行俯视，它只是制造了一些快乐，和足够多的快乐衍生品。
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. @+ i- {5 s& Z6 Q+ p来源：爱范儿
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发表于 2023-8-22 16:57
