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位于上海国家会展中心附近的麦当劳（绿地控股全球商品贸易港店）的忙碌是周期性的，在没有展会的时候，这里门可罗雀，但一旦展会开起来，这里又会门庭若市。
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+ n" d% q4 J( K! y8 月 10 日到 13 日，这里则变成了临时化妆间，化妆师在这里等待来自全国各地的原神玩家 Coser，给他们化好妆容之后，这些 Coser 会步行前往数百米之外的会展中心，参加属于他们的节日：2023 原神嘉年华。
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, Q. D3 F2 X3 }! T8 D2023 原神嘉年华的热闹，又远胜门庭若市的麦当劳，宛如百川归流，在线上轰轰烈烈的原神游戏和原神玩家，在这里相会。但与数千万的原神月活玩家相比，每天来到嘉年华的上万玩家，也不过是很少比例。+ t4 T0 x1 Z4 g7 O h2 m% f3 h. _* Y
) w7 U; O: v/ {. k7 E7 P- Z原神游戏的背景设定在一个名叫「提瓦特大陆」的架空世界，因而，这次嘉年华活动的口号也变成了：跨越尘世 于此相聚。" s! Y- r" C* `! |$ G( E
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# T5 t& P: d3 j, p2 H( j数据，记录，和海外成绩
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原神于 2020 年 9 月 28 日开启公测，覆盖了 PlayStation，GeForce Now，Android，Windows，iOS 数个平台，至今还不到 3 年的时间，但现在已经可以定义它是最成功的国产游戏之一了。
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数据能够说明一切：
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数据分析机构 Sensor Tower 统计，自公测到 2023 年 1 月，原神游戏创收 41 亿美元，按这两年平均汇率计算，即超 280 亿人民币。0 |# N3 O. p3 _/ Y+ o3 Y4 w
G' a# @/ \% M4 R; K即便在 2021 年第三季度才上线，原神也是史上首年营收最高的游戏，在 2022 年，这款游戏的总收入位列全球第三，排在前面的是常青树《王者荣耀》和《PUBGM》。& x3 h, j, o# L2 u
" W4 t, ^! C* `7 d2021 年和 2022 年，原神都是国产游戏出海收入第一名。
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原神最高月活数据超过 7000 万，最高同时在线人数超 300 万。单以 Windows PC 平台计算，其月活用户已经超过了 DOTA2 和《魔兽世界》。 c- h" v/ u! J* e% O4 J. B
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两度以巨大优势成为 2021 年、2022 年推特话题度最高游戏，热度超过《最终幻想 14》和《艾尔登法环》。) q" x& R3 `) \ o; j* e; y
3 m z2 H& f3 A1 ^" m3 U; g从收入，玩家数量和讨论度多个角度衡量，原神毫无疑问是一款现象级的国产游戏。) u4 ]8 |. r: V' v2 L8 l5 ?
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▲ 2023 原神嘉年华现场
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更关键的是，原神的成功，是全球意义上的，而非在中国范围内的火爆，依旧是来自 Sensor Tower 的数据，在去年，中国玩家贡献了原神总收入的 34.3%（约 13.7 亿美元）；在海外，日本是《原神》收入规模最大的市场，这里的玩家贡献了原神全球总收入的 23.3%；第三名的美国和第四名的韩国市场，分别贡献了 16.5% 和 6.2% 的营收比例。1 ~' ^; }) m5 K1 \9 u
% d' t) q9 z- g$ G: _0 A8 i, ~" Q3 j对于国产游戏而言，国内海外齐齐火爆是一件极难的事情，这里面涉及到诸多因素，比如文化隔阂。比如《王者荣耀》在国内毫无疑问是手游老大，但它选择出海是另外的版本《Arena Of Valor，传说对决》，其中的英雄角色设计进行了几乎全盘的改版，更贴合海外用户的文化习惯，同时 IP 合作对象也多是蝙蝠侠之类的 DC 漫画人物。2 g5 Q) H5 y% p2 N$ x8 Y
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但是原神在各地区上线的版本除了配音之外几乎一致，不会这个地区的中国风角色，到了另外的国家，就变成了欧美风。其中或许有二次元风格形象设计更能跳脱出文化审美隔阂的原因，但是其中的探索却是有益的。如果钢铁侠蜘蛛侠蝙蝠侠，路飞鸣人这些角色能够达成全球认知，那为什么原神里的刻晴、甘雨等角色不能够俘获全球范围内玩家的欢心呢？
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▲ 2023 原神嘉年华现场
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6 Z2 I8 E4 z8 M g1 ?, Y" I6 M7 e二创，Cosplay，与联名/ x: ]# L. `$ \+ f' c6 I
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如果去 bilibili 或者 YouTube 等视频网站的游戏频道，无论是直播还是二次创作，都有巨量的热度。' D4 R3 A" Y! F j% Q
# C2 T! A3 w4 l7 M* y在此，玩原神游戏便衍生出了看原神游戏，以原神游戏为素材进行创作。, h( ~7 {$ A8 I9 c
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实际上，衡量一款游戏的热度，看游戏的人数多寡，变得和玩游戏人数一样重要了。比如老牌电子竞技游戏《英雄联盟》的活跃玩家数量远不如巅峰期，但是每逢大型赛事的决赛，其观看人数就能远超 NBA 总决赛观看人数。
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同样，与上面所说的推特热度了一脉相承的，还有对于游戏的二创，人们讨论游戏，以及游戏衍生出来的视频、同人小说，同人漫画，Cosplay，梗图等等。& e Q5 p" E+ b5 a
* Q8 D5 r j1 S4 D6 u7 R这些纷繁多样的内容，在另外的层面，共创了游戏的成功和热度，谓之为游戏的生态。1 o; a2 k! S0 K. c
( c& t6 v: _- K: b( D" d4 r有不少在营收上成功游戏依靠极少数大佬氪金玩家支撑，远的有《征途》，近的有《三国志：战略版》，这类游戏能够跻身收入排行榜前列，但游戏之外，鲜有讨论和二创。2 c- {! w& l# D( c1 ^( c
% B; }4 }* V0 W# k游戏生态的繁茂，与之联系的内容丰富度息息相关，来自日本的游戏《命运：冠位指定》（FGO）是日本最成功的手游之一，这种成功的土壤，则是依托于背后巨量的型月世界内容：数十部动漫、游戏和小说。
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" ?, |6 K2 n* f: M原神则是相反，先有游戏，然后再有动漫作品的计划。
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G* @' v7 F; m▲ 《HoYoFair 2023 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》截图
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现在帮助原神填充游戏生态内容的，主要还是原神玩家们。在时长近 1 个半小时的原神同人视频《HoYoFair 2023 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》里，数百名创作者制作了风格各异的近 30 个单元剧组成这部电影长度的同人视频。9 F4 `# Z J' c
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▲《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》章节截图 8 g* A0 M8 G" w: y
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这些单元剧中不乏风格成熟，制作精良的部分，比如《当原神变成像素复古 RPG》用像素风重构了原神游戏，而《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》部分的动作场面，已经不输专业水平的动画制作了。
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) }7 p9 g* R9 \0 h: _7 z8 r这个同人二创视频，只是原神在二创领域的一次集中展示。# r( j4 L) f% c% [! P. W! m4 A- W
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诸如以原神游戏角色优菈为主角的二创视频《反抗之舞》在上个月登上了 bilibili 必看榜，制作质量之高让不少人以为是官方专业制作，实际上这部短片也是由数十位爱好者历时 3 个多月制作而成。
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只以 bilibili 平台为例，原神主题视频当中，观看超 1000 万的视频已有数十个，其中观看最高的已达 5000 万，而原神官方账号的粉丝也位居 bilibili 所有 up 主当中的前五，是游戏领域粉丝最多的账号。) ?: _6 ^. P+ n' f1 X
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原神二创的火爆逻辑链条非常清晰，一个二次元开放世界主题的游戏，加之众多形象美型人设各异的角色，还有架空且宏大的世界观以及背景故事架构，留给了创作者足够大的创作空间。+ `. J% V) D0 L ]! k! U6 M, b
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同时，玩家们 Cosplay 的空间和选择也非常巨大。
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& y; T1 m- N& c' p5 V6 j( C7 C这就是为什么 2023 原神嘉年华展馆附近的麦当劳，能迎来络绎不绝的 Coser，因为原神角色实在太适合 Cosplay 了。
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Bilibili 上观看最多的原神相关视频，是关于游戏角色「钟离」的介绍，同时他也是现实中 Coser 最喜欢去 Cosplay 的角色之一。
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# O+ @* j _" }在 2023 原神嘉年华期间，点进微博话题「#原神 fes#」，就会发现似乎是无穷无尽的现场 Coser，并且还能找到几乎所有原神角色的 Cosplay。+ d* Y+ |/ W4 D: K1 i9 X4 q
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把视线回归到线上和海外的话，在 YouTube 和推特等平台上，搜索「Genshin Cosplay」关键词，也会发现无穷无尽的，来自世界各地的原神 Cosplay ，有精致的，有粗糙的，有准备充分的，也有临时兴起的……9 }/ Q9 n4 a, }' I6 j& n; k$ I9 F
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参差多态的二创和 Cosplay，成就了原神在游戏之外线上线下的影响力，另外能够让原神影响力频频破圈的，还有联名。* N% }4 ]' v0 ]7 Z. y( g
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( H1 P( q: w) i9 k. V* d% f▲ 喜茶和原神的联名
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5 E- g' _* N7 B自 2020 年公测以来，原神就成了联名市场上的热门对象，比如当下和喜茶的第二次联名，就让不少喜茶门店爆单了。
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! q7 B. A l, Q更早之前原神和必胜客，原神和肯德基的联名更是让原神玩家把不少门店挤得水泄不通。
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▲ 一加和原神联名
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餐饮是原神联名的重心，不过原神联名的范围早已覆盖了衣食住行用，比如做电脑以及电脑外设的雷蛇，做油漆的立邦，数码领域的索尼 PlayStation、一加，红米，天猫精灵，汽车领域的凯迪拉克，此外还有招商银行信用卡，海外的 Primaniacs 香水，运动健身应用 Keep，护肤品牌科颜氏，文具品牌晨光等等。/ Q4 T9 g" F+ ]' T
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其实除了这些消费品牌之外，原神还有一种特别的联名。
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' Y/ Z0 f8 _4 u% C在原神游戏背景设定的提瓦特大陆中，有名为「璃月」的区域，通常被认为是取材于中国，这块区域地图当中，有不少景色则取材于中国的名胜风景，比如张家界、桂林和黄龙。, |) z8 X) {4 G( N2 J! w: z
! o' E8 j4 d! P6 v6 ~, f4 l恰好，在原神公测之初，原神就和这三个风景区进行了联名宣传。
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游戏的魅力，吸引力和影响力，并不局限于游戏之内，也在游戏之外，未必上升到一种生活方式的地步，但只要能够贡献出成就感，满足感，快乐和美感，游戏内外的价值，不分高下。
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相反，在二次元碰撞三次元的过程中，未尝不是一种相互理解相互认知相互改变的过程？
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比如在原神和支付宝联名的「天朗风清 绿色出行」活动中，有超过 2000 万用户参加，在真实的三次元世界里实现了碳减排 2 万吨的成绩，而二次元世界里参与活动的玩家也获得了相关的游戏道具奖励。' X1 d& |% J7 C; d. u1 o* p1 H) w* ?
* P" G, a. v6 m- b) O4 r文化，与文化输出
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在以中国为参考依据的「璃月」地图当中，有一位游戏角色名叫「云堇」，其配音和戏曲部分内容由专业配音演员贺文潇，和国家一级戏曲表演家杨扬演绎，还在角色动画中融合了戏曲特技动作与传统武术的特点。
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▲ 原神游戏角色云堇 ) ?0 G/ m# x; x1 z& J+ H5 E! f3 [
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云堇相关的《原神》剧情预告片-《神女劈观》，在 bilibili 上则是原神相关视频播放量的第二位，单平台播放量超过了 3000 万。在 YouTube 平台上，这个视频也获得了近 1000 万的播放。# R6 v" N7 Q6 @
1 o. j5 f" m: j麦克卢汉给出的媒介即讯息论断，在此便有所证明。
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戏曲艺术有千百年的历史，在娱乐方式过载的当下，戏曲从流行文化变成了传统文化，面临着传承和传播的压力。
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2023 年苹果新年短片《过五关》讲的就是没落的京剧剧团，在更新潮通俗的流行文化冲击下日渐没落，但依旧有年轻的京剧演员勤学苦练，坚持坚守。
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不管是 1905 年中国拍摄的国内第一部电影《定军山》，还是一百多年后通过 iPhone 拍摄的《过五关》，其实都是传统文化，通过媒介转变，来获得传承的故事。
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, W b m' @9 l! @# z这种传统文化，可以是小说形式存在的《三国演义》，也可以是曾经只在戏台上演出的京剧唱段。' T, Z5 m$ E/ y3 I& e0 G# U
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戏曲经过改编成为游戏的剧情预告片，也是搭上了新的媒介形式，也获得了新的生命力，传统文化和流行文化的合流，最终能够更加奔涌，奔流到海内外的原神玩家脑海中。
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/ L' J: B; p3 a- J' k在 bilibili 平台《神女劈观》视频下面，有不少评论是在科普戏曲相关的背景知识，比如戏曲和戏歌有何联系和区别，「烂柯樵」的文化典故等等。
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而在 YouTube 平台上，更多的则是海外受众对于来自中国传统文化的赞叹和欣赏，不少高赞评论并非视频发布之初就写下，而是在数月或者一年之后写下的：
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8 x6 x& ^5 W# L# a5 a* E哪怕是快一年之后再听，还是让人起鸡皮疙瘩。
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) y: V* O8 P9 q/ b5 I几个月之后再听，依旧让人热泪盈眶，不知道为什么，它就是如此扣人心弦。
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我见过最好的游戏过场动画，唱腔让动画魅力提升千倍。0 a$ l* g: l$ Y
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这些用英文写下的评论背后，很可能是此前并不了解中国戏曲的人，但艺术自然具有超越语言的穿透力，也正如《神女劈观》里面的唱词所说那样：曲高未必人不识，自有知音和清词。& K# q) L) x. G( e! d- |2 F
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至此，传统文化，文化传承，文化输出，文化共鸣，和文化本身想传达的东西，完成了一次难得的正向闭环。8 N$ [6 O$ L: ?
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也许，不必总是想着去教育教化，也不一定是「按头安利」的态度，顺其自然地，把传统文化以恰当的方式融进去新的媒介形式，便有意想不到的效果。
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9 p: v( U7 C. ]* L& E0 G* Y李子柒不是拿着王羲之《兰亭集序》对 YouTube 观众讲什么天下第一行书，而是做一个「曲水流觞桌」来展现这种意象和场景。* d' R$ k8 `' O' A
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《卧虎藏龙》电影拍武侠拍江湖拍竹林拍功夫武术，拍好了，自然引人入胜，自然就能兼顾文化和文化输出。0 _; k/ _5 W/ C! T+ O4 R) M
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文化输出的悖论就在这里：如果总是想着输出，那就很难真正输出，如果着眼点在于文化本身，不拘泥于文化的媒介和形式，那反而就好输出了。0 y( r$ u9 a; K% g4 d# ?) _
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玩家，与没有去成的嘉年华* P: ?8 Q9 v0 o; F' ~
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云堇这个角色，《神女劈观》这段戏曲，细究下来，其实也只是原神当中很小很细节的部分，即便其背后能够延伸出足够多的文化话题。
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当我们讨论原神和原神文化的时候，游戏本身，玩家二创，用爱发电的 Coser，商业味儿浓厚的联名，还有对于传统文化的革新和传承，都是各种剖面。
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欢乐的，刺激的，好看的，肤浅的，关于钱的，有深度的，有意义的，都是原神制造的一种文化。1 R4 X( n7 O4 _# V( W' J+ }
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2023 原神嘉年华是这种原神文化的具象，以原神玩家为主体的每天上万参展者，证明了这种文化的吸引力。# \9 S, t( j1 [" Q9 m; V! x- E
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( |* r) x9 T5 a1 g) B/ y% E▲ 2023 原神嘉年华现场
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j( S% F# N# V' q) c5 j( p在屏幕上以 2D 形式展示的游戏场景，建筑，道具，角色，突然一下在现实世界具象化，以 3D 的形式出现，是一种快闪式的速生速朽，也是一种烟花式的瞬间美好。
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很多旁观二次元文化的评论者会认为，二次元文化受众往往避世，对现实世界缺乏认同和参与。) A& x* A* D+ C/ f
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事实并非如此刻板，拥有数千万月活玩家的原神，反过来讲，背后有数千万鲜活的各种人，「原神玩家」只不过是他们共同的一个标签。( E, M6 W) G: ?5 j" B6 e
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雷七七（化名）是一名原神的重氪玩家（指为一款游戏投入大量金钱的玩家），他给这款游戏充值的金额超过 50 万元，即便这款游戏免费下载游玩，不充值也不太会影响游戏进度。/ Z1 Z$ h- }5 n; D0 Z* x- K, [
' k# R% h7 I k如果不提原神，他就是深圳写字楼里常见的高知高薪白领，有稳定的工作，和同样稳定的情绪，但提到原神，他就会变身「人形自走推广机器」，给身边所有的朋友推荐这款游戏，然后包圆后续的游戏安装，以及难关代打。
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! W7 t! X3 b( [: K4 L8 L他甚至会切换不同的 bilibili 账号去观看原神官网的音乐会视频，用来帮助增加视频的 UV，每一个原神音乐会视频，他都看了 10 遍以上。
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兰利遮（化名）则是一名原神的微氪玩家（指为一款游戏投入很少量金钱的玩家），同时他也会玩其他手游，是众多路人玩家的一员。5 T% f# P1 o- r. F y- R8 y
' p3 r( M$ Q2 L( @: ~ z雷七七和兰利遮两个人有许多共同点，比如都是从原神游戏上线之初就开始玩，并且一直没有弃游，在玩过大量主机端游和手游的前提下，都对原神的游戏质量相当认可。1 ? d; k" [/ _& e
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▲ 兰利遮认为原神游戏中森林书剧情任务非常优秀 ]- s) m; g' |& g5 ~5 e4 n
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但细究之下，他们认可的点又不太一样，兰利遮认为原神吸引他的点在于「开放世界探索和优秀的剧情文本，以及优秀的配音」，而雷七七认为，原神的优秀是全方位的，包括但不限于游戏的「操作手感、Z 轴设定、人物美术设计、游戏引导」，以及他认为的「天花板级别的配乐」。8 T1 V0 \0 Y( a: ]1 u8 o
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另外，游戏的制作进度和运营也让他颇为满意：更新速度快，且活动丰富，同时大版本有序推进，让我很心安，知道制作组不会跑路。9 b* A; }0 J W5 l( v
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他们喜爱的点虽然不一样，但又给了类似的结论： L2 m! b5 I6 K. _
1 c; ~+ p% n, L4 y, f原神的开放世界体验是我在手游中（主机&端游选择就太多了）没有过的。（兰利遮）
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: T" V# w: g3 v7 g能在手游平台上玩到如此还原主机平台的开放世界太 NB 了！（雷七七）. {% S5 K8 Q, a) X. U! q
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作为现充玩家（指拥有丰富现实生活，并不依靠游戏避世的玩家），他们都非常想参加 2023 原神嘉年华，但都因为各种原因未能参加，对于他们而言，金钱和时间成本都不是最重要的，主要是抢不到门票，以及知道有这么个活动已经是活动结束之后了。' _' J& H1 }+ u* A% Q4 F
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虽然是原神的第一次大型线下嘉年华活动，但对于现充玩家来说，在游戏之外注意到这个活动其实有点困难，在他们的认知中，米哈游并未投入大量资源去做宣传。
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8 g" K% i0 G# O+ _& F/ x9 P$ d能现场打卡活动，像游戏里面一样，接 NPC 给出的任务，然后在嘉年华完成，集齐印章，然后兑换最终礼物，见游戏角色的配音演员，以及知名的游戏博主，看起来是属于万人规模的快乐，其实也是少数人的幸运。/ g- J; T; @4 u2 r' c
- s# s D$ d, V- f; e海量玩家在巨大的场馆里度过大半天的时间，抽取喜欢的角色，和 Coser 合影，演奏游戏里的音乐，买肯德基必胜客喜茶和原神的联名产品，与同好一起交流，看起来和游戏日常没有什么不同，但因为距离的拉进，又大不一样。
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无论是官媒的定调，还是玩家的共识，原神都是文化输出的典型案例。1 y' N& p; X1 l: H d! w* M( f( j- C
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但具体输出了哪种文化，其实又很难说清，不是所有人都知晓《神女劈观》唱词背后的典故，国外玩家也未必都知道中国有张家界黄龙桂林美景，零星的，碎片化的，大量的文化因子，因人而异地进行触达，& |/ q+ S; k/ P7 F' @; g8 X
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谈原神游戏制造的文化，就像石子扔进水池荡起的涟漪，不是单方面袭来的巨浪，而是绵长轻柔多样的力量。
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谈原神游戏制造的文化，也不需要站在文化的高地进行俯视，它只是制造了一些快乐，和足够多的快乐衍生品。3 C, y* J# d: r0 O& q% ~
# p. K4 D) y1 g2 X6 ?' i来源：爱范儿
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发表于 2023-8-22 16:57
