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位于上海国家会展中心附近的麦当劳（绿地控股全球商品贸易港店）的忙碌是周期性的，在没有展会的时候，这里门可罗雀，但一旦展会开起来，这里又会门庭若市。% @$ `. ]0 P5 w( T4 s" j
3 P& P8 ^7 y; |1 c3 v1 n0 \7 {3 R8 月 10 日到 13 日，这里则变成了临时化妆间，化妆师在这里等待来自全国各地的原神玩家 Coser，给他们化好妆容之后，这些 Coser 会步行前往数百米之外的会展中心，参加属于他们的节日：2023 原神嘉年华。# s/ l: i% S. x, W% n& o
+ ^5 R6 y: ]7 @; B4 k6 v" m+ i8 O2023 原神嘉年华的热闹，又远胜门庭若市的麦当劳，宛如百川归流，在线上轰轰烈烈的原神游戏和原神玩家，在这里相会。但与数千万的原神月活玩家相比，每天来到嘉年华的上万玩家，也不过是很少比例。- N: O: ~& M6 P7 I
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原神游戏的背景设定在一个名叫「提瓦特大陆」的架空世界，因而，这次嘉年华活动的口号也变成了：跨越尘世 于此相聚。# t1 ]4 [6 y% d5 W, {( v' n7 N
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: W) q: k/ Q/ N- }% a' z7 D* u数据，记录，和海外成绩, [) V' n( O# c; o- Y6 a5 i
1 c) }; a1 A/ h) A6 _7 p原神于 2020 年 9 月 28 日开启公测，覆盖了 PlayStation，GeForce Now，Android，Windows，iOS 数个平台，至今还不到 3 年的时间，但现在已经可以定义它是最成功的国产游戏之一了。" y7 a7 l& b9 E( E6 O
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数据能够说明一切：
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/ U% d4 @& d$ n4 e- m& A5 c数据分析机构 Sensor Tower 统计，自公测到 2023 年 1 月，原神游戏创收 41 亿美元，按这两年平均汇率计算，即超 280 亿人民币。
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4 p! b! k# a- V+ W即便在 2021 年第三季度才上线，原神也是史上首年营收最高的游戏，在 2022 年，这款游戏的总收入位列全球第三，排在前面的是常青树《王者荣耀》和《PUBGM》。5 S. W* e/ E1 d# g! Q# S
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2021 年和 2022 年，原神都是国产游戏出海收入第一名。, x( [0 p# h1 L/ d7 }( ]+ U
8 P: {* e9 [0 B5 f原神最高月活数据超过 7000 万，最高同时在线人数超 300 万。单以 Windows PC 平台计算，其月活用户已经超过了 DOTA2 和《魔兽世界》。
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$ d2 G* p) E) T( {两度以巨大优势成为 2021 年、2022 年推特话题度最高游戏，热度超过《最终幻想 14》和《艾尔登法环》。7 V, D& k$ Z- j% }# f9 }- J# X
, p' z! K6 w# T7 _$ n. T$ L从收入，玩家数量和讨论度多个角度衡量，原神毫无疑问是一款现象级的国产游戏。% S% f& e, p- \* q& e D
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▲ 2023 原神嘉年华现场
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更关键的是，原神的成功，是全球意义上的，而非在中国范围内的火爆，依旧是来自 Sensor Tower 的数据，在去年，中国玩家贡献了原神总收入的 34.3%（约 13.7 亿美元）；在海外，日本是《原神》收入规模最大的市场，这里的玩家贡献了原神全球总收入的 23.3%；第三名的美国和第四名的韩国市场，分别贡献了 16.5% 和 6.2% 的营收比例。% y6 |2 \9 X4 V: u( r3 j$ f$ y
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对于国产游戏而言，国内海外齐齐火爆是一件极难的事情，这里面涉及到诸多因素，比如文化隔阂。比如《王者荣耀》在国内毫无疑问是手游老大，但它选择出海是另外的版本《Arena Of Valor，传说对决》，其中的英雄角色设计进行了几乎全盘的改版，更贴合海外用户的文化习惯，同时 IP 合作对象也多是蝙蝠侠之类的 DC 漫画人物。
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但是原神在各地区上线的版本除了配音之外几乎一致，不会这个地区的中国风角色，到了另外的国家，就变成了欧美风。其中或许有二次元风格形象设计更能跳脱出文化审美隔阂的原因，但是其中的探索却是有益的。如果钢铁侠蜘蛛侠蝙蝠侠，路飞鸣人这些角色能够达成全球认知，那为什么原神里的刻晴、甘雨等角色不能够俘获全球范围内玩家的欢心呢？
8 U. B- m# }; H% r. | Z7 {! I9 O k
, ~0 j6 b* o5 E7 P! ]2 i( z6 e▲ 2023 原神嘉年华现场 1 D/ l a$ @: J, H
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二创，Cosplay，与联名
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( b. I; H1 {9 }" V如果去 bilibili 或者 YouTube 等视频网站的游戏频道，无论是直播还是二次创作，都有巨量的热度。+ L( p# Q* S7 o1 L) `; z) p
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在此，玩原神游戏便衍生出了看原神游戏，以原神游戏为素材进行创作。
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实际上，衡量一款游戏的热度，看游戏的人数多寡，变得和玩游戏人数一样重要了。比如老牌电子竞技游戏《英雄联盟》的活跃玩家数量远不如巅峰期，但是每逢大型赛事的决赛，其观看人数就能远超 NBA 总决赛观看人数。) X7 l( P' s! p9 W
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同样，与上面所说的推特热度了一脉相承的，还有对于游戏的二创，人们讨论游戏，以及游戏衍生出来的视频、同人小说，同人漫画，Cosplay，梗图等等。1 F0 k6 m+ J+ X( V# H
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这些纷繁多样的内容，在另外的层面，共创了游戏的成功和热度，谓之为游戏的生态。0 b, T7 Q, o. w& l
& r$ G, X6 ~6 f7 ~1 M5 q4 S# {/ [有不少在营收上成功游戏依靠极少数大佬氪金玩家支撑，远的有《征途》，近的有《三国志：战略版》，这类游戏能够跻身收入排行榜前列，但游戏之外，鲜有讨论和二创。' g% Q8 M9 i& d, x6 n
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游戏生态的繁茂，与之联系的内容丰富度息息相关，来自日本的游戏《命运：冠位指定》（FGO）是日本最成功的手游之一，这种成功的土壤，则是依托于背后巨量的型月世界内容：数十部动漫、游戏和小说。& N" K2 z; Z; p; y+ J/ |8 e
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原神则是相反，先有游戏，然后再有动漫作品的计划。
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$ O0 p/ i) f0 z8 I▲ 《HoYoFair 2023 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》截图 $ w# M' S& |1 f( r
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现在帮助原神填充游戏生态内容的，主要还是原神玩家们。在时长近 1 个半小时的原神同人视频《HoYoFair 2023 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》里，数百名创作者制作了风格各异的近 30 个单元剧组成这部电影长度的同人视频。$ \! r( Y9 e9 B7 y% r
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▲《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》章节截图
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这些单元剧中不乏风格成熟，制作精良的部分，比如《当原神变成像素复古 RPG》用像素风重构了原神游戏，而《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》部分的动作场面，已经不输专业水平的动画制作了。5 N% ?* y( t' b! e
7 ?, d# q$ q. }6 r V这个同人二创视频，只是原神在二创领域的一次集中展示。
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诸如以原神游戏角色优菈为主角的二创视频《反抗之舞》在上个月登上了 bilibili 必看榜，制作质量之高让不少人以为是官方专业制作，实际上这部短片也是由数十位爱好者历时 3 个多月制作而成。# V: s- y9 J9 ]9 p9 V! M
+ b* s* F+ B; U只以 bilibili 平台为例，原神主题视频当中，观看超 1000 万的视频已有数十个，其中观看最高的已达 5000 万，而原神官方账号的粉丝也位居 bilibili 所有 up 主当中的前五，是游戏领域粉丝最多的账号。
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原神二创的火爆逻辑链条非常清晰，一个二次元开放世界主题的游戏，加之众多形象美型人设各异的角色，还有架空且宏大的世界观以及背景故事架构，留给了创作者足够大的创作空间。4 X9 Q6 o6 {8 v' w* q' a1 D2 \
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同时，玩家们 Cosplay 的空间和选择也非常巨大。
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0 G7 w" x# y4 j5 @3 k这就是为什么 2023 原神嘉年华展馆附近的麦当劳，能迎来络绎不绝的 Coser，因为原神角色实在太适合 Cosplay 了。
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Bilibili 上观看最多的原神相关视频，是关于游戏角色「钟离」的介绍，同时他也是现实中 Coser 最喜欢去 Cosplay 的角色之一。6 `9 {, _: H+ o3 X K
0 w9 t: P, V: F' ~; ^; L. D7 K在 2023 原神嘉年华期间，点进微博话题「#原神 fes#」，就会发现似乎是无穷无尽的现场 Coser，并且还能找到几乎所有原神角色的 Cosplay。5 Q: D) K, T1 F. W! z+ W
0 [5 p2 p8 ~& Q, C) \, k把视线回归到线上和海外的话，在 YouTube 和推特等平台上，搜索「Genshin Cosplay」关键词，也会发现无穷无尽的，来自世界各地的原神 Cosplay ，有精致的，有粗糙的，有准备充分的，也有临时兴起的……
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参差多态的二创和 Cosplay，成就了原神在游戏之外线上线下的影响力，另外能够让原神影响力频频破圈的，还有联名。
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▲ 喜茶和原神的联名 3 o: { @& U7 y* K \
' ?+ V5 _5 |; ^* q/ q1 j0 ~9 B1 d2 }' \自 2020 年公测以来，原神就成了联名市场上的热门对象，比如当下和喜茶的第二次联名，就让不少喜茶门店爆单了。
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2 r% D; ^- m* l更早之前原神和必胜客，原神和肯德基的联名更是让原神玩家把不少门店挤得水泄不通。. i9 @4 w6 e9 s0 a# h" N
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▲ 一加和原神联名
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餐饮是原神联名的重心，不过原神联名的范围早已覆盖了衣食住行用，比如做电脑以及电脑外设的雷蛇，做油漆的立邦，数码领域的索尼 PlayStation、一加，红米，天猫精灵，汽车领域的凯迪拉克，此外还有招商银行信用卡，海外的 Primaniacs 香水，运动健身应用 Keep，护肤品牌科颜氏，文具品牌晨光等等。
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其实除了这些消费品牌之外，原神还有一种特别的联名。
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" u6 v! W) G+ M! b9 j- n v) ]在原神游戏背景设定的提瓦特大陆中，有名为「璃月」的区域，通常被认为是取材于中国，这块区域地图当中，有不少景色则取材于中国的名胜风景，比如张家界、桂林和黄龙。
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/ h3 A/ R1 n/ L! R( H) n3 ]恰好，在原神公测之初，原神就和这三个风景区进行了联名宣传。
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# ~5 _5 {. Y S9 J) m0 t9 P8 C游戏的魅力，吸引力和影响力，并不局限于游戏之内，也在游戏之外，未必上升到一种生活方式的地步，但只要能够贡献出成就感，满足感，快乐和美感，游戏内外的价值，不分高下。
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* e- T. b; l9 U相反，在二次元碰撞三次元的过程中，未尝不是一种相互理解相互认知相互改变的过程？& s( S1 U, x* \' U
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比如在原神和支付宝联名的「天朗风清 绿色出行」活动中，有超过 2000 万用户参加，在真实的三次元世界里实现了碳减排 2 万吨的成绩，而二次元世界里参与活动的玩家也获得了相关的游戏道具奖励。
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9 X$ c% O4 J: |6 X7 {- |+ S文化，与文化输出
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7 t; j7 z, ?8 Q: K# _在以中国为参考依据的「璃月」地图当中，有一位游戏角色名叫「云堇」，其配音和戏曲部分内容由专业配音演员贺文潇，和国家一级戏曲表演家杨扬演绎，还在角色动画中融合了戏曲特技动作与传统武术的特点。
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; b8 J; v* W! \/ L" m+ c! v▲ 原神游戏角色云堇 $ Z! I, F b1 [5 a" m1 J- Z) ^
* S8 P. K3 K! j* h \云堇相关的《原神》剧情预告片-《神女劈观》，在 bilibili 上则是原神相关视频播放量的第二位，单平台播放量超过了 3000 万。在 YouTube 平台上，这个视频也获得了近 1000 万的播放。6 A J8 V8 S& Z$ w4 ?7 f1 E
% [7 j/ O7 \! z! v1 f2 w( m/ w麦克卢汉给出的媒介即讯息论断，在此便有所证明。, M4 q; C4 b/ d$ R# g4 P5 [
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戏曲艺术有千百年的历史，在娱乐方式过载的当下，戏曲从流行文化变成了传统文化，面临着传承和传播的压力。
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( a$ o4 t) B6 J. Q$ U& v1 ?2023 年苹果新年短片《过五关》讲的就是没落的京剧剧团，在更新潮通俗的流行文化冲击下日渐没落，但依旧有年轻的京剧演员勤学苦练，坚持坚守。0 h( R. k4 p$ b7 G) y
. ?0 V- S9 Q) C/ F- z$ C& c4 X不管是 1905 年中国拍摄的国内第一部电影《定军山》，还是一百多年后通过 iPhone 拍摄的《过五关》，其实都是传统文化，通过媒介转变，来获得传承的故事。- Y% |: e/ g" a
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这种传统文化，可以是小说形式存在的《三国演义》，也可以是曾经只在戏台上演出的京剧唱段。
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* U- k5 C" ~/ o6 m' j* m& V戏曲经过改编成为游戏的剧情预告片，也是搭上了新的媒介形式，也获得了新的生命力，传统文化和流行文化的合流，最终能够更加奔涌，奔流到海内外的原神玩家脑海中。( u) P0 L, t6 y+ d. {
8 U2 Z# @, Z1 S1 h* ?, \# v6 R在 bilibili 平台《神女劈观》视频下面，有不少评论是在科普戏曲相关的背景知识，比如戏曲和戏歌有何联系和区别，「烂柯樵」的文化典故等等。
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/ K/ z" Q2 K- g' }* K# r而在 YouTube 平台上，更多的则是海外受众对于来自中国传统文化的赞叹和欣赏，不少高赞评论并非视频发布之初就写下，而是在数月或者一年之后写下的：
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哪怕是快一年之后再听，还是让人起鸡皮疙瘩。2 \* f3 `, W. ~
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几个月之后再听，依旧让人热泪盈眶，不知道为什么，它就是如此扣人心弦。# D8 K g% u* o0 h0 Z" R3 j7 V, e
% j$ @ ]) A* \/ s( _: n我见过最好的游戏过场动画，唱腔让动画魅力提升千倍。 X$ F2 i8 v! W# \# e
" ?" n8 V# n* J% |: [3 \这些用英文写下的评论背后，很可能是此前并不了解中国戏曲的人，但艺术自然具有超越语言的穿透力，也正如《神女劈观》里面的唱词所说那样：曲高未必人不识，自有知音和清词。
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2 F! q$ \! g3 }9 k7 K* j" [至此，传统文化，文化传承，文化输出，文化共鸣，和文化本身想传达的东西，完成了一次难得的正向闭环。! T, q% |" T3 i. `
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也许，不必总是想着去教育教化，也不一定是「按头安利」的态度，顺其自然地，把传统文化以恰当的方式融进去新的媒介形式，便有意想不到的效果。) v# ]6 K/ Y9 l7 u. w* b
$ J) g2 Z# t3 o7 V9 J李子柒不是拿着王羲之《兰亭集序》对 YouTube 观众讲什么天下第一行书，而是做一个「曲水流觞桌」来展现这种意象和场景。8 L c) E6 S, \4 W* ^
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《卧虎藏龙》电影拍武侠拍江湖拍竹林拍功夫武术，拍好了，自然引人入胜，自然就能兼顾文化和文化输出。2 |' V7 b# T3 A9 n! Z; a
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文化输出的悖论就在这里：如果总是想着输出，那就很难真正输出，如果着眼点在于文化本身，不拘泥于文化的媒介和形式，那反而就好输出了。
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▲ 2023 原神嘉年华现场 + Z7 ^3 Y& y) J) `- b3 u" j8 |+ o
4 F. r6 G8 \& B4 ?* t6 C. k玩家，与没有去成的嘉年华
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4 v/ x/ F0 h Q6 D2 Y云堇这个角色，《神女劈观》这段戏曲，细究下来，其实也只是原神当中很小很细节的部分，即便其背后能够延伸出足够多的文化话题。
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5 b8 A3 O8 y1 i Y, e- j$ o$ Q当我们讨论原神和原神文化的时候，游戏本身，玩家二创，用爱发电的 Coser，商业味儿浓厚的联名，还有对于传统文化的革新和传承，都是各种剖面。
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欢乐的，刺激的，好看的，肤浅的，关于钱的，有深度的，有意义的，都是原神制造的一种文化。
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2023 原神嘉年华是这种原神文化的具象，以原神玩家为主体的每天上万参展者，证明了这种文化的吸引力。
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. [2 g8 R2 y. f$ B. H( J2 V. y▲ 2023 原神嘉年华现场 1 ~; |; c; P8 j8 I
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在屏幕上以 2D 形式展示的游戏场景，建筑，道具，角色，突然一下在现实世界具象化，以 3D 的形式出现，是一种快闪式的速生速朽，也是一种烟花式的瞬间美好。- P& Z' M# ^4 X8 N1 U% a
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很多旁观二次元文化的评论者会认为，二次元文化受众往往避世，对现实世界缺乏认同和参与。& T' W; A! h6 N2 ^/ f T0 R
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事实并非如此刻板，拥有数千万月活玩家的原神，反过来讲，背后有数千万鲜活的各种人，「原神玩家」只不过是他们共同的一个标签。) ~. X: w* [4 S H2 P: @# A
" g+ ~" ]5 Y/ m9 ` G3 G; R9 I' m" p雷七七（化名）是一名原神的重氪玩家（指为一款游戏投入大量金钱的玩家），他给这款游戏充值的金额超过 50 万元，即便这款游戏免费下载游玩，不充值也不太会影响游戏进度。. o- A8 ]: ?, M$ Z) r
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如果不提原神，他就是深圳写字楼里常见的高知高薪白领，有稳定的工作，和同样稳定的情绪，但提到原神，他就会变身「人形自走推广机器」，给身边所有的朋友推荐这款游戏，然后包圆后续的游戏安装，以及难关代打。% w: L f; _: J1 T% D9 c
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他甚至会切换不同的 bilibili 账号去观看原神官网的音乐会视频，用来帮助增加视频的 UV，每一个原神音乐会视频，他都看了 10 遍以上。
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兰利遮（化名）则是一名原神的微氪玩家（指为一款游戏投入很少量金钱的玩家），同时他也会玩其他手游，是众多路人玩家的一员。
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. _% G( @, `& g8 I7 |雷七七和兰利遮两个人有许多共同点，比如都是从原神游戏上线之初就开始玩，并且一直没有弃游，在玩过大量主机端游和手游的前提下，都对原神的游戏质量相当认可。& V+ q3 @ [" ~
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▲ 兰利遮认为原神游戏中森林书剧情任务非常优秀
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但细究之下，他们认可的点又不太一样，兰利遮认为原神吸引他的点在于「开放世界探索和优秀的剧情文本，以及优秀的配音」，而雷七七认为，原神的优秀是全方位的，包括但不限于游戏的「操作手感、Z 轴设定、人物美术设计、游戏引导」，以及他认为的「天花板级别的配乐」。: [ ?- g- Y. b* d, l
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另外，游戏的制作进度和运营也让他颇为满意：更新速度快，且活动丰富，同时大版本有序推进，让我很心安，知道制作组不会跑路。- A1 n- W) }8 }
0 d: }- G$ i% ?+ e9 V2 c他们喜爱的点虽然不一样，但又给了类似的结论：8 `9 C; u7 N* z: y
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原神的开放世界体验是我在手游中（主机&端游选择就太多了）没有过的。（兰利遮）! q% B0 V4 l# x
, \* @% r5 U8 S S能在手游平台上玩到如此还原主机平台的开放世界太 NB 了！（雷七七）! C! M# w3 o% q6 ]. O; D% `
& B* e0 o4 H O7 b7 X作为现充玩家（指拥有丰富现实生活，并不依靠游戏避世的玩家），他们都非常想参加 2023 原神嘉年华，但都因为各种原因未能参加，对于他们而言，金钱和时间成本都不是最重要的，主要是抢不到门票，以及知道有这么个活动已经是活动结束之后了。6 i, @* Z7 W7 D, ~& J8 @# w( J
% W8 j! Y% w! D* Z; W6 w, Y' e% t虽然是原神的第一次大型线下嘉年华活动，但对于现充玩家来说，在游戏之外注意到这个活动其实有点困难，在他们的认知中，米哈游并未投入大量资源去做宣传。0 a7 q7 z! k' F/ [9 s
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能现场打卡活动，像游戏里面一样，接 NPC 给出的任务，然后在嘉年华完成，集齐印章，然后兑换最终礼物，见游戏角色的配音演员，以及知名的游戏博主，看起来是属于万人规模的快乐，其实也是少数人的幸运。7 r: q4 [$ A E% g
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海量玩家在巨大的场馆里度过大半天的时间，抽取喜欢的角色，和 Coser 合影，演奏游戏里的音乐，买肯德基必胜客喜茶和原神的联名产品，与同好一起交流，看起来和游戏日常没有什么不同，但因为距离的拉进，又大不一样。
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. v$ t0 T- [6 B5 n3 Y; w无论是官媒的定调，还是玩家的共识，原神都是文化输出的典型案例。& q& c0 R/ j" q$ y9 Z" \+ x0 S
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但具体输出了哪种文化，其实又很难说清，不是所有人都知晓《神女劈观》唱词背后的典故，国外玩家也未必都知道中国有张家界黄龙桂林美景，零星的，碎片化的，大量的文化因子，因人而异地进行触达，1 z" ?( Y/ {# |
% o: |4 z( f% c+ {7 V- x, ~, E谈原神游戏制造的文化，就像石子扔进水池荡起的涟漪，不是单方面袭来的巨浪，而是绵长轻柔多样的力量。
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谈原神游戏制造的文化，也不需要站在文化的高地进行俯视，它只是制造了一些快乐，和足够多的快乐衍生品。) \" N- U7 T2 a5 F$ w. x
/ e4 F; |; m$ @2 d. ]来源：爱范儿' H# f; E. f+ ^$ L' K6 }5 d
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发表于 2023-8-22 16:57
