B站-哔哩哔哩美妆个护行业营销解决方案下载（38页）

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B站-哔哩哔哩美妆个护行业营销解决方案下载（38页）

B站像一本「变美日记」，见证年轻人的成长历程。TA们乐于通过更多元的、有创意的、专业的、跨圈层的优质内容来拓展见解、获得新知、追求美好。在Z世代聚集的B站，美妆护肤品牌如何快速入局，挖掘更多有潜力的Z世代消费人群，实现与B站年轻人的“玩美”沟通。

基于美妆护肤行业相关数据及B站美护用户人群和兴趣行为分析，《2022哔哩哔哩美妆个护行业营销解决方案》呈现了B站社区的美护生态概况，并结合真实案例总结了美妆护肤品牌在B站的营销机遇与方法论。划重点B站美妆护肤兴趣人群增长迅速。bilibili聚集2.94亿月活用户，美护兴趣人群占平台月活近20%，兴趣人群年增速超200%。

B站美护兴趣人群中，男女比例均衡，集中于30岁以下，一二线城市占比较多，月均消费水平高；其中，“校园人群”与“精致白领”是两大主要人群。B站内容品类丰富，包揽用户多元的生活与兴趣场景。包括综艺、活动、影视等平台内容及UP主多维内容，为品牌提供了多样化的沟通触点。从新品打爆、话题传播、社区营销到种草带货，B站为美护品牌的用户心智运维，提供多样的营销工具。包括官方众测合作等新能力，诚邀品牌共创。

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