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中国新能源汽车品牌KOL营销解决方案完整版下载（80页）
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结合消费趋势和产业更新，新能源汽车在营销方式也需要同步迭代。相比产品力的比拼，营销更像是一场“暗战”，传统的营销方式在新能源汽车身上有点“水土不服”了，新能源汽车需要新的营销方式。
内容简介
- Part-1中国新能源汽车行业发展趋势
- Part-2中国新能源品牌营销趋势
- Part-3中国新能源汽车品牌KOL营销机会与趋势
- Part-4典型中国新能源汽车品牌的KOL营销案例
- Part-5中国新能源汽车品牌热投KOL
策趋势 环境污染、能源危机下低碳减排成全球共识，政策顶层设计强力高效驱动中国汽车行业电动化发展。
技术趋势 动力电池、电机、电控系统等核心部件关键技术取得长足进步，铺路我国新能源汽车的高质量快速发展。
技木趋势 科技巨头纷纷进场，中国新能源汽车行业进入以智能化、网联化、共享化为主要趋势的下半场进程。
市场趋势2021新能源汽车市场渗透率约13%，发展空间巨大
竞争趋势 传统自主品牌为主要玩家，新势力品牌增势迅猛
消费者趋势 一二线城市为主要消费人群，下沉市场增势明显
消费者趋势 高学历人群偏爱自主新势力品牌，下沉城市倾向传统自主品牌
消费者趋势 自由青年、新說白领、新晋宝妈为三大典型增量人群
消费者趋势 | 爱好广泛、生活丰富，对宠物、美食、旅行兴趣浓厚
消费者趋势丨普遍对外观、安全关注度较高，对于新势力品牌更看重科技感、动力、品牌等要素
消费者趋势|购车链路趋向线上化、多元化、极致体验感发展
消费者趋势 短视频平台成为消费者购车决策的关键影响阵地
中国新能源品牌营销趋势
营销趋势|用户在哪，营销就在哪，品牌营销进入线上内容营销时代
营销趋势丨以KOL公域内容种草为核心的整合营销成品牌必选项
KOL投放趋势|日常推广、声量传播、平台深耕、破圈营销需求占比超7成
投放力度趋势｜KOL投放增势强劲，大型车展期为投放高峰
内容投放趋势 ｜图文投放需求镜减，视频、直播需求双增长
平台投放趋势｜抖音吸金力最强，小红书暴涨600%，多平台投放占比超8成
投放KOL层级趋势 | 普遍更加青睐头部、腰部KOL
投放达人类型趋势1非汽车垂类投放量占比近8成，游戏、财经、科技类达人增长最快
中国新能源汽车品牌KOL营销机会与趋势
从人群特征、内容偏好、种草力强度等综合维度对各平台进行适配评估
抖音平台专业内容创作生态，有效提升品牌信任度
汽车达人生态 抖音平台新能源汽车内容分布较广
各垂类壁垒不显著，汽车内容达人大部分有多行业合作经验，新能源汽车同样与剧情、搞笑、颜值等优势内容的合作较多
营销效果评估|营销内容较丰富，除汽车垂类和生活及搞笑类达人，娱乐影音和美容美妆等品质生活的达人及母婴育儿和财经数码等专业知识类达人是优质选择
主流汽车内容玩法 新能源汽车内容分布较广，集中在汽车垂类和颜值、剧情搞笑等优势内容，以消费者立场的实用选车/购车千货和汽车相关从业者的购买建议是优势点
典型中国新能源汽车品牌的KOL营销案例
中国新能源汽车品牌热投KOL
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发表于 2023-5-12 16:08
