互联网大白话转黑话 让你一步装逼到位（21） 互联网网络广告黑话

产品邦V大

01  Ad Exchange 广告交易平台
! y7 E) W7 f7 S8 m9 E# t　　Ad Exchange 是针对每次广告展示，以受众为单位进行实时竞价的互联网流量交换市场。能帮助广告联盟、代理机构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。

02  Ad Network
3 v! [3 @% q  @8 G4 s8 z2 F　　Ad Network 即“广告网络”。在广告业内，这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告流量资源的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台。

# @# T6 k9 }# z2 M+ M$ V03  Ad Server 广告管理系统
1 l0 ?+ F& y4 p1 m$ m　　指为媒体提供的一套综合性广告发布系统，可以帮助媒体管理、优化其广告流量，简化广告管理及投放流程，提供全面的广告投放报告，制定高效的投放解决方案，提升广告价值。Display AD 展示广告网站广告的主要形式，通常在文本的基础上再加上图像型信息，其形式如企业标识、相关产品图片，企业所在位置的简易电子地图或其他相关信息。
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- S2 Y& U/ i8 D8 q- }1 `04  Adsens
　　Google AdSense 是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。它可以在网站的内容网页上展示相关性较高的 Google 广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。

4 R& F7 u' X( F2 F8 {( k3 D4 J; h5 @05  AdWords
1 R' d8 @% |7 G3 |. A9 x0 W　　Google 的关键词竞价广告。

: b( l' [1 s, X! `$ k06  Banner 横幅广告
　　一种常见的网络广告形式，常表现为 GIF、JPG 等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可实用 Java 等语言使其产生交互性，用 Shockwave 等插件工具增强表现力。
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7 K+ k4 s1 c% `. s& \07  Buttons 按钮
. T, [" g. c' o1 b　　网站上一小块形似按钮的可点击区域，往往采用动画形式，并连接到广告主的网站。
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" J. v1 W- [, |& Q08  Campaign 广告活动
5 K6 Q6 ?$ ?  x. [0 r- m' g　　广告活动指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。

09  CPA （Cost Per Action）
5 R8 l8 A3 ^. B( T: `　　行动成本，每次行动的费用。即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式，对于用户行为的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

& F* Z1 o! L) D% ~; v5 [, A10  CPC（Cost Per Click; Cost Per Thousand Click-Through ）
0 u* a1 E8 l5 \9 `+ p5 E% g　　点击成本，以每点击一次计费。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。

11  CPD （Cost Per Day）
' R# V  P4 m' S　　每日成本，是按天收费的一种模式，是广告合作的一种常见方式。
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12  CPE（Cost Per Engagement）
4 s" l( U& W9 R/ i( Z　　每参与成本，旨在评估用户与品牌之间参与程度的价值。多应用于社交媒体，例如链接点击、喜欢、转发和“@回复”等等。另外 CPE 也指用户浏览过广告后，在一定时间内（如一周）与品牌进行的互动。

" Z/ A, |% \0 }6 r5 ]13  CPM（Cost Per Mille 或者 Cost Per Thousand; Cost Per Impressions）
, L6 p$ f9 t3 B6 Y. x　　千人成本，指由某一媒介或媒介广告排期表所送达 1000 人所需的成本。其原始英文为 Cost Per Mille，简称 CPM。其计算公式为千人成本=（广告费用/到达人数）×1000。目前，CPM已经作为"按广告每千次被展现收费"的广告模式,成为网络广告的基本术语。

14  CPS(Cost Per Sales =CPP Cost Per Purchase)
　　每购买成本，以实际销售产品数量来换算广告投放金额。广告主为规避风险，只有在用户点击广告并进行在线交易后，才支付广告费用。

15  DMP （Data-Management Platform）
% x" ~( u- y$ K; |6 r6 k9 H, D% O　　数据管理平台 DMP 数据管理平台，是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。
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16  DSP（Demand-Side Platform）
　　需求方平台 DSP 需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用 DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价，利用 DSP 也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，就像付费搜索的操作原理一样，在用户优化的基础上使用 DSP 设置如 CPC 和 CPA 这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

6 s& O& P1 t/ r5 h) H17  Keyword 关键字广告
　　用户输入到搜索引擎中用于搜索匹配和相关结果的单词或词语。
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5 s3 a$ T$ A2 t* `0 b2 @+ k% w18  Landing Page 登陆页面
　　当用户点击了广告之后所访问的广告主网页。通常登陆页面会要求用户注册以便获得服务或购买产品，也称为点进 URL 或目标 URL。
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( d3 H' P# {. c% \2 f7 e& g19  Media Plan 媒介计划
　　包含了传播目标，同时描述如何通过广告途径来实现这些目标的概述。它由媒介策划人员提供。媒介计划一般包括市场营销、广告投放以及媒介目标，相关的媒介策略通常在其基础上制定。
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20  OCPC(Optimized Cost Per Click)
# h7 [8 R  k+ T8 m$ u/ ?/ g　　从字面理解就是按转化出价，按转化出价首先需要根据自己推广目标设定广告的转化目标再根据可接受的转化价格进行出价。相比cpc来说采用更科学的转化率预估机制，所以更智能，广告转化效果更好，百度OCPC是通过对转化词的监控，可以帮助广告主控制转化成本，从而进一步提升转化效果。OCPC是通过对转化词的监控，利用溢价方式来增加转化词展现量和点击量，能在更大范围内甄选优质流量转化，也可以帮助广告主控制转化成本，从而进一步提升转化效果。

: j* ~, t2 Y( A. y21  OCPM
4 {' S& J& f+ E4 c( ~* a& o　　是指即优化千次展现出价，即广告被展示1000次时收取一次费用，其本质还是按照cpm收费，而Ocpm是指可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后，为用户设置的广告展示费用，举个例子，为了让广告主展示给精准的用户，将广告展现给最容易产生转化的用户，对展示费用提高价格，提高转化率。

3 o4 C" l5 F/ H+ H( ]22  Pop-up Ad 弹出式广告
　　在用户浏览网页或打开新网页时弹出的短暂的广告。在已经显示内容的页面上出现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容下载完成弹出式广告也随之出现，因而对浏览网页内容产生直接影响。
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1 }: |7 Y, J% [) n$ h23  Positioning 定位
$ W/ s6 |. g3 k' \$ w( ?. d　　投放广告的位置，可以指定广告出现的位置。

$ l  n* [- j- G24  Rich Media (富媒体)
　　这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动，如视频、flash 广告等。
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2 B& A. V- w8 m( H3 c, n25  RTB（Real-Time Bidding）
　　实时竞价 RTB 实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是 DSP 平台（需求方平台）。RTB 对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。
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26  Skyscraper 擎天柱广告
8 K+ q( t# E" K; O( H　　一种又高又窄的网络广告格式，通常位于网页左右两侧的狭窄空间。

5 }3 L. a2 b. D5 Y27  Targeted 针对性广告
3 l, M% u+ {" |0 G& G　　通过分析人口特征、网络行为、消费习惯等制定的面向特定受众市场的广告。

28  百度凤巢
　　百度的关键词竞价广告。
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29  积分墙广告
　　在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外，第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。
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30  竞价排名
& n, G$ t( L# n- k& j) e　　一种按效果付费的网络推广方式。基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。竞价就是拍卖，关键词出价是影响排名的一个重要因素。
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" h$ u, g7 b. |" ]  c2 Y31  品牌广告
　　以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

7 P7 N0 |9 h  d$ ^* W& C32  淘宝直通车
　　淘宝的关键词竞价广告。

3 S7 |( m( i7 I, o; T2 E33  效果广告
4 v) q8 q( i$ \2 m+ h8 ?　　基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。

5 z8 ?7 {0 N4 Q1 R34  信息流广告
: l4 I5 E9 j4 k) K. w. T　　是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

) _# m. \4 x5 x7 |# N! L- F35  植入式广告
　　在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。如变形金刚，非诚勿扰等。eCPM（effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

6 ]$ |$ p$ N4 ~6 W/ {5 y: v36  钻石展位
! I- Y8 q, C6 ^+ M　　是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。

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