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瑞幸半杯都是冰?实测六大网红饮品,我们找出真正的「冰块刺客」

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发表于 2023-8-7 14:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
7 D! B/ b3 [( L  L( B' E: z2 @

! g/ ]  H+ Z3 ]) p1 a3 L  热,热,热,要不咱来杯冰饮吧?+ M- \! W; T8 G/ Z0 @6 `- b

5 C  A7 \, M# q  到手一看,咦,这冰块似乎有点多,印象中几年前饮料里的冰块没这么多吧?/ L- [1 n) I" V( Q( d

# y7 c0 z1 ?! e; p* n" d8 _  其中瑞幸更是因为「加冰太多」屡屡登上热搜,有消费者甚至表示部分咖啡中冰块重量占比超 60%。瑞幸在 Q2 营收首次超过星巴克中国,这也意味着更多目光会聚焦在它身上,瑞幸「冰块刺客」的标签还能摘下吗?
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/ M0 T- r$ E+ V4 }6 ?8 R  看着「含冰量」不低的饮料,我们决定进行一番不严谨的生活化测试,看看相同的一杯饮料,星巴克、瑞幸、喜茶、奈雪、蜜雪冰城和茶救星球,谁会是真正的「冰块刺客」呢?" W$ V) k2 {: X- a6 e

2 s. H6 a: M$ }. m& g  不严谨的生活化测试
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( X' \$ |' i% n* I2 x* a  我们的测试核心思想是「不严谨的生活化测试」,模拟消费者到手饮料的状态:
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* i& ?$ w" ~# O7 c- c  夜间气温稳定期下单外卖,10 分钟内点完,每种饮品的门店到收货地址的直线距离控制在 2.5 公里内,骑行距离控制在 3 公里内
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  含冰量 = 冰块完全融化毫升数/整杯饮料毫升数,量杯为同一品牌同一款式。
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  收货后 3 分钟内使用金属网分离冰块和饮料,冰块上自然附着的微量饮料计入「含冰量」,饮料杯壁中自然附着的微量饮料不计入整杯饮料毫升数,饮料中无法过滤的固态物计入整杯饮料毫升数。* M% e6 h- u0 }8 v: f7 _% X1 _
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  不考虑各品牌饮品的用料、保鲜措施和配送渠道等不能由外卖消费者控制的因素。% p8 y- l: o3 x2 P3 a  _1 A; x& j
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  我们选取了美式咖啡和柠檬茶两款经典饮品,分两组测试。4 Z) q# o; j0 A! H* O" ^

( G& O6 {3 D  O( ]" O+ j7 J2 j  第一组咖啡组,由星巴克、瑞幸、奈雪参赛。9 W4 b, j, U3 v4 [$ |/ \# j

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▲ 图片拍摄于冰块尚未完全融化时
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2 S7 m8 E$ H+ _/ c  A8 K  ?  第二组柠檬茶组,由喜茶、蜜雪冰城、茶救星球参赛。
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▲ 图片拍摄于冰块尚未完全融化时

7 a4 K8 \- O9 _; \  谁的「含冰量」最高?答案揭晓。
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" G, ^( U+ b2 V& @0 m) w  其中喜茶、奈雪和蜜雪冰城使用的是冰鲜袋装。
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  我们再次声明,以上测试仅为模拟消费者日常拿到指定品类的饮料的状态,中间存在许多变量,结果仅供参考。
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2 Z9 [/ k( B7 ~2 l8 y+ Y  少冰真的少了吗?+ c# I3 w+ I8 V8 {: Q
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  有人会说,你选少冰或者备注少冰不就行了吗?. _3 Q5 z$ N( z2 u, \+ a
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  正是考虑到这一点,我们把「含冰量」第一和第二的饮料在同一家分店用另一个账号点了第二杯,均选了少冰或备注了少冰。
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, J, v  C& y4 m- b6 ^* L& P! }2 w* x5 G  结果……8 U, t6 L0 Q: ~
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▲  同一家店,同一种茶,少冰比正常冰更多冰,难不成是随缘加冰?

/ w0 A6 U/ U/ y+ z4 l  对这个结果我们早有心理准备,因为在做「不严谨的生活化测试」前我们曾搜索过相关信息,发现不少消费者在网上吐槽「根本没少冰」「这真的是少冰」?7 h$ H0 I5 D( N) @

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  瑞幸和蜜雪冰城曾因含冰量谁多谁少展开互动,由此可见品牌饮品店知道含冰量问题涉及品牌口碑
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: |& d6 X% D# D+ O, [8 D) [  少冰,怎么个少法,正常冰是多少,少冰少多少比例?都是未知数。这一点,不少品牌饮品店可以向下面这家瑞幸咖啡店学习。
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有网友反馈,某家瑞幸咖啡店提供精确加冰服务

& C8 i6 I* K, k8 h( v% g, c5 p  去冰不满杯?) H- t" m+ N* v
* j, o4 I! v) o8 e; r9 [
  既然有人觉得饮料「含冰量」有点高,那么不加冰可以吗?
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0 o5 p* k' X0 Q) S! M  有的品牌表示你可以有选择不加冰的权利,我也有去冰不满杯的规则。
# K1 z, D6 D( v9 ?/ k8 X6 O, b) I. w% M0 w& V8 N
  对于这一点,有的品牌口头告知消费者,「去冰口感不好」,有的品牌则直接把这一点标注在了点单界面里,根本不给去冰满杯的选项。& E+ L' }. A! z
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6 i. N6 c' H) u

: r+ T8 ]2 P7 R  一些消费者对「去冰不满杯」的规则表达了不满,这种不满并不显著集中在某一个特定品牌,这表明「去冰不满杯」是一种普遍存在的现象。
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* H# f  X* T" U( I2 \  饮品店为何偏爱冰?
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  对于消费者的不满,不少品牌饮品店感觉自己被曲解了好意。
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  某品牌饮品店的店员现场告诉我,加入冰块有两个好处,一是可以让饮品能从开始到喝完保持冰感,二是冰块采取了特殊工艺,融化缓慢且稳定,有利于保证饮品的风味。
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* G. {" C) Y1 @' M+ J1 R( c
从业者晒出的正常冰和少冰标准. 图片来自:July_703Y(小红书)

, ]- u/ k2 ]$ p; `% w" D" G0 W  听完这番解释,我觉得饮品店的出发点很好,于是接着问了这样一个问题:, f* k, q, L6 s# l% v

( P; A% j1 h3 w, _9 a  如果加入冰块是为了保持饮料的冰感和风味,那么不同饮料分别加入多少比例的冰块什么类型的冰块,有没有统一规定的标准?
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, G8 R! z/ P8 Y7 B# [$ e  最终,我得到的答案是:「都是我们自己看着加」。
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  店员所说的「特殊工艺制作的冰块」,其实是商业制冰机在零下 20 度左右制作的纯水食用冰块,市场价多少呢?
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  纯水食用冰在当地外卖平台上零售价约为 10 元/kg,粗略按照 1kg 冰 = 1000ml 水来估算,不考虑融化损耗,1ml 冰的成本为 0.01 元。
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! K- j, t+ m; h* v9 Y8 J. t( N
▲ 750g 袋装食用冰零售价大多在 8-10 元/袋
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  我们联系上了当地某制冰供应商,对方表示如果采购量大且稳定,纯水食用冰可以按 3 元/kg 供应,不考虑融化损耗,1ml 冰的成本可做到 0.003 元。+ R2 g2 e* I' |: N' a* V1 g+ B
; M* f$ _- x: @8 w6 m4 X
  事实上,不少品牌饮品店都是自购制冰机制冰,成本只会更低。
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  如此一来,按我们做的「不严谨的生活化测试」结果来看,毫无疑问,冰块为饮品店带来了明显的收益。; m. J0 v; [8 B' M8 _" B( r
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, `7 I. v, l' ~7 X  看了数据,相信不少人可能觉得饮料里的冰块和螃蟹上的绳子有异曲同工之妙。
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/ ~* Z4 u* ?' \- B4 o' V; W3 J; A  如今的饮品含冰量是否越来越高?我们询问了几位多年冰饮爱好者,他们仔细回忆后表示有感觉到现在的冰饮含冰量超过前几年,但无法保证回忆的准确性。
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  M( K" W0 \+ e+ \5 {5 J  对于「冰块刺客」饮料,江苏省消费者权益保护委员会就此发声:
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2 @3 E! z# q9 x% q  冰块本就是由制作者另外添加到饮品中,何来无法「去冰」的说辞?
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1 y" r0 }; U( z  即使夏日,也有消费者因为各种原因不能吃冰,需要去冰或常温饮品。此时,维持口味已不再是主要矛盾。9 h. A- c1 N& ~0 z4 Y, n6 i5 ^
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  所谓「口感」亦是千人千面,口味的话语权不单单掌握在商家手里。/ V4 p4 E3 l$ ^( Y: z

! D1 w' H, U$ A5 w  k8 T8 o- q  饮品加冰要有度,动辄 20 元、30 元的价格,更应当真材实料、物有所值,不可使高价饮品沦为「水货」。0 p3 v4 M' @6 R1 d
# V1 U; ~" _" B6 L# q
  接下来,我们可能要面临一个新问题,当饮品店把加冰换成加水,该怎么办呢?
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  来源:爱范儿) K5 r  W. h! P
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